2017年-数据局_易观：中国移动游戏市场年度综合分析2017_32页_4mb

中国移动游戏市场年度综合分析（2017）

核心内容概览

中国移动游戏市场在2016年仍处于高速发展期，市场集中度不断提高。大型厂商通过IP囤积、研发能力提升和渠道把控，进一步挤压中小创业者和新进入者的生存空间，行业呈现精细化运营趋势。与此同时，国家加强对游戏行业的监管，推动市场向规范化发展。

主要观点

• 市场集中度提高：腾讯、网易等大厂主导市场，马太效应显著。
• IP泛娱乐化：IP成为核心资源，端游改编手游占主流，IP形式逐渐扩展至电影、电视剧、小说和动漫。
• 重度化趋势增强：MMORPG、MOBA、格斗、射击等中重度游戏成为市场主流，轻度游戏因生命周期短、盈利能力差逐渐被边缘化。
• 产业链生态布局：全产业链布局成为主流趋势，内容提供方、发行商、渠道商协同合作，提升产品品质与市场竞争力。
• 资本寒冬下融资并购活跃：2016年出现多起亿元级融资并购，如完美环球收购完美世界、腾讯收购Supercell等。
• 渠道多元化发展：包括应用商店、终端厂商、超级APP、运营商等，形成多层次、多维度的分发体系。

关键信息

市场规模与增速

• 2016年中国移动游戏市场规模达820.1亿元人民币，同比增长54.1%，增速较前一年明显放缓。
• 预计未来三年市场增速将继续放缓，进入增量市场阶段。

用户与消费趋势

• 移动游戏用户群持续扩大，付费习惯逐渐形成，消费能力提升。
• 16-25岁年轻用户成为核心群体，对社交性和对抗性游戏需求增加。

游戏类型与产品分布

• 2017年1月易观千帆数据显示，MMORPG类型游戏在畅销榜中占主导地位。
• 端游改编手游成为市场主流，如《梦幻西游》《大话西游》《王者荣耀》等。

IP与内容运营

• IP已成为移动游戏的重要资源，2016年iOS平台畅销榜TOP100游戏中，IP占比超过50%。
• 网易通过《阴阳师》等IP产品成功打入二次元市场，实现精品化运营。

渠道市场现状

• 应用商店：腾讯、百度、360等互联网应用商店占据安卓平台分发头部流量，iOS由App Store主导。
• 终端厂商渠道：以小米、硬核联盟为代表的终端厂商通过预置应用商店、涉足广告、内容制作等方式构建“硬件+软件+服务”生态闭环。
• 超级APP渠道：如微信、QQ等超级APP成为手游分发的重要渠道，用户基数大，用户属性鲜明，适合特定类型手游分发。

渠道特点与优势

• 用户基数大：超级APP拥有庞大的用户群体，付费意识较强。
• 垂直领域优势：如B站在二次元领域的优势，有助于在细分市场中建立壁垒。
• 数据驱动运营：通过用户行为分析和精准营销，提升分发效率与用户粘性。

厂商竞争格局

• 研发商格局：腾讯以37.7%的市场份额领先，网易以27.90%紧随其后。
• 发行商竞争：发行商通过拓展自研业务、代理发行、与大厂合作等方式提升市场竞争力。
• 资本推动发展：资本在推动移动游戏行业发展方面起到关键作用，如腾讯、阿里、巨人等通过投资和并购增强自身实力。

市场发展趋势

• 精品化与IP化：精品游戏和IP产品成为市场主流，厂商更加注重内容质量和品牌建设。
• 出海战略：中国移动游戏厂商积极拓展海外市场，寻找新的增量市场。
• 电竞与直播联动：电竞赛事和直播平台的兴起，促进了移动游戏衍生市场的增长。
• 渠道深化布局：渠道厂商通过投资研发团队、涉足发行、构建全产业链生态，提升自身竞争力。

未来展望

随着市场集中度提高、IP泛娱乐化、重度游戏趋势增强，中国移动游戏市场将更加注重内容质量与用户粘性。同时，资本、技术、运营等多方面因素将推动行业向更加成熟和规范化的方向发展。