20190814-艾瑞股份-2019年中国移动游戏出海行业研究报告_56页_4mb

中国移动游戏出海行业研究报告总结

核心内容

中国移动游戏出海市场在2018年实现了显著增长，总营收规模达421.2亿元，同比增长30.8%。这一增长得益于中国国产移动游戏品质的提升和企业对出海市场的重视。2018年，中国移动游戏出海市场占我国整体移动游戏市场的25.4%，显示出较大的发展空间。

主要观点

1. 核心竞争力：

   • 优秀的研发质量
   • 强大的研发能力
   • 全球领先的运营经验

2. 发展趋势：

   • 全球化布局
   • 二次元玩法的海外改编
   • 研发商与硬件厂商的合作
   • 海外运营的云服务化

3. 市场特点：

   • 中国移动游戏市场已成为全球最大的移动游戏市场，占全球移动游戏收入的36.8%
   • 全球移动游戏市场规模在2018年达8093.9亿元人民币，移动游戏占比达46.4%
   • 未来预计到2021年，全球移动游戏市场将占据整体游戏市场的50%以上

4. 游戏类型与市场：

   • MMORPG、动作类及益智类是中国游戏出海的热门品类
   • 东南亚市场因其低运营成本、高接受度成为出海首选
   • 日本市场因其二次元文化背景成为中国游戏出海的重要目标
   • 美国市场虽竞争激烈，但其多元文化背景为出海提供了机会

5. 产业链：

   • 产业链包括IP授权及市场调研、游戏研发商、发行运营商、渠道/分发商等
   • 游戏发行主要依赖APP Store及Google Play等平台
   • 流水分成主要由发行运营商主导，占流水总收入的50%-65%

关键信息

• 市场动因：

  • 海外市场潜力大于国内市场
  • 国内监管趋紧，促使企业拓展海外市场
  • 避免国内竞争，实现产品差异化布局

• 挑战分析：

  • 文化差异可能导致产品风格偏差
  • 海外推广和运营成本上升
  • 原创能力不足，需提升创意玩法

• 企业案例：

  • 智明星通：以社交类游戏为主，拥有丰富的海外运营经验，产品如《列王的纷争》表现突出
  • 英雄互娱：研运一体，布局二次元、SLG、MOBA等多个热门品类，具备制造全球性产品的实力
  • 悠星网络：专注二次元市场，成功代理发行《碧蓝航线》《明日方舟》等游戏，熟悉日本市场
  • 汇量科技：提供全方位的海外数字营销解决方案，与多家游戏厂商合作，实现高效用户触达

发行模式

• 全球同服：适合注重组队对抗的游戏，如《部落冲突》《列王的纷争》
• 地区独立运营：适合PVE类游戏，如《王者荣耀》

研发模式

• 改制出海游戏：针对特定市场进行区域化调整，成本较低，但创新空间有限
• 定制出海游戏：从零开始研发，契合度高，但开发难度较大

市场表现

• 2019年Q1，中国出海移动游戏在巴西市场投放增速高达162.6%
• 2019年H1，广告素材投放量增长显著，休闲、策略及MOBA类游戏为主要投放类型

行业展望

• 未来中国移动游戏出海市场将继续增长，重点布局北美、欧洲、东南亚等地区
• 随着5G、云服务等技术的发展，移动游戏在硬核市场中的地位将进一步提升
• 游戏出海有助于延长产品生命周期、提升品牌影响力，并推动中国文化与科技的全球传播

市场分析

• 日本市场：二次元文化浓厚，用户付费意愿强，但需强大硬实力
• 韩国市场：电子竞技发达，用户偏好多元，对国产游戏接受度高
• 东南亚市场：潜在用户多，运营成本低，适合试水和推广
• 美国市场：竞争激烈，但多元文化背景为出海提供机会

总结

中国移动游戏出海行业正处于快速发展阶段，具有显著的市场潜力和增长空间。通过不断提升研发能力和运营效率，中国游戏企业正在全球范围内拓展市场，尤其是北美、欧洲和东南亚等地区。未来，随着技术进步和市场成熟，中国移动游戏出海市场有望实现更高质量的发展，并进一步提升全球影响力。