易观：中国移动游戏市场年度综合分析2017_33页_4mb

中国移动游戏市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

中国移动游戏市场在2016年处于高速发展期，市场集中度不断提高，行业呈现重度化、IP化和精品化趋势。随着政策趋严和用户付费习惯的形成，行业对厂商的精细化运营能力要求越来越高。同时，资本市场的活跃推动了行业并购与融资，形成了一定的行业整合态势。

主要观点

• 市场集中度提升：腾讯、网易等大型厂商主导市场，马太效应显著，中小创业者生存空间受到挤压。
• 重度化趋势增强：MMORPG、MOBA等端游玩法在移动端全面爆发，中重度游戏的用户粘性和盈利能力更强。
• IP泛娱乐化：IP成为重要资源储备，端游改编手游成为主流，同一IP下多款产品渐成趋势。
• 资本推动行业整合：2016年出现多起亿元级融资并购，如完美环球收购完美世界、腾讯收购Supercell等，显示出资本对行业发展的催化作用。
• 产业链成熟与生态布局：移动游戏产业链逐步完善，全产业链生态布局成为主流发展趋势，内容提供方、渠道商、发行商协同发力。

关键信息

市场概况

• 市场规模增长放缓：2016年中国移动游戏市场规模达到820.1亿元人民币，同比增长54.1%，但相较2015年增速明显下降。
• 市场结构变化：移动游戏市场逐渐由增量市场向存量市场转变，市场趋于成熟，玩家对产品品质要求提高。
• 用户增长与付费习惯：移动游戏用户群扩大，付费习惯逐步形成，用户消费能力提升。

政策与环境

• 政策趋严：2016年广电总局出台《移动游戏内容规范(2016年版)》，推动行业自律和内容建设。
• 经济环境：居民收入水平提升，推动移动游戏消费增长。
• 技术环境：4G网络普及，流量资费下降，为强联网手游提供良好网络环境。

厂商格局

• 研发商格局：腾讯游戏以37.7%的市场份额领先，网易游戏以27.90%紧随其后。
• 发行商格局：发行商竞争加剧，跨领域转发行成为主流趋势。
• IP产品储备：超过50%的iOS平台畅销榜游戏为IP改编产品，端游IP成为主流。

腾讯游戏

• 自研实力增强：旗下拥有多个工作室，推出《王者荣耀》等精品手游，收购Supercell加强全球化布局。
• 精细化运营：通过数据分析实现精准营销，举办品牌发布会，推动产品向社区型转化。
• 技术与创新：尝试新技术如AR、VR，如《阴阳师》加入AR玩法，《破晓唤龙者》登陆Google VR平台。

网易游戏

• 产品多样化：全年推出40多款新手游，覆盖多个细分市场。
• 创新营销策略：通过影游联动，如《倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》联动，提升产品曝光与用户粘性。
• 技术探索：尝试新技术如AR、VR，提升用户体验。

中手游（CMGE）

• IP为核心：围绕IP进行深度挖掘，构建研运一体化生态，成为中重度游戏发行典范。

飞流移动

• 研运一体化：构建研发+发行+运营的完整生态链条，增强游戏精品化程度。

渠道市场现状

• 多类型渠道崛起：包括终端厂商、超级APP等，形成“硬件+软件+服务”闭环。
• 渠道特点：用户属性突出，内容特征明显，与手游用户重合度高。
• 渠道优势：用户量庞大，付费意识强，便于开展多领域联动。

市场发展趋势

• 市场规模增速放缓：预计未来三年将持续放缓，市场趋于成熟。
• 产品精品化：精品战略成为主流，产品为王的时代到来。
• 出海战略：厂商积极拓展海外市场，寻找新的增量市场。
• 渠道生态构建：渠道厂商深化全产业链布局，提升产品原动力和发行能力。
• 电竞与直播带动衍生市场增长：电竞赛事和直播平台推动移动游戏衍生市场发展。

总结

中国移动游戏市场在2016年呈现高速发展态势，但增速放缓，市场集中度提升，大型厂商占据主导地位。行业趋势包括重度化、IP化和精品化，同时政策趋严和资本整合推动行业规范化和专业化。渠道市场呈现多样化，终端厂商与超级APP渠道成为重要力量，推动生态闭环形成。未来，移动游戏市场将更加注重内容质量与用户粘性，出海和电竞成为新的增长点。