20170503-易观国际-中国在线周边自助游市场专题分析_36页_3mb

中国在线周边自助游市场专题分析2017总结

核心内容

中国在线周边自助游市场在2016年表现出强劲的发展势头，市场规模达到65.48亿元人民币，增幅远高于旅游产业整体。该市场主要服务于以地区核心城市周边为目的地的短途旅游，提供包括景点+酒店等打包产品，形成以“景+酒+X”为核心的旅游产品体系。随着自由行的兴起，周边自助游业务逐步与“大交通+目的地”的体系融合，向全品类旅游产品预订平台发展。

主要观点

• 市场增长迅速：2016年旅游产业收入达到4.69万亿元人民币，名义增长13.6%，占GDP比重6.3%，成为国民经济的重要支柱。
• 消费人群结构变化：80、90后成为旅游消费的主力人群，注重个性化、趣味性和教育意义，推动旅游消费升级。
• 基础设施建设加速：2016年私家车保有量增长15.1%，达到1.46亿辆；高速公路总里程增长20.4%，高铁总里程增长15.8%，为自驾游和短途旅游提供便利。
• 智慧景区建设提速：25%的景区实现智能入园，通过二维码或身份证入园，提升游客体验。
• 线上线下一体化：在线旅游平台不仅提供销售渠道，还向景区管理和服务延伸，通过技术支持和运营优化提升整体服务质量。

关键信息

市场规模与结构

• 2016年在线周边自助游市场规模为65.48亿元人民币，占在线度假旅游市场交易规模的8.6%。
• 一线城市用户占比过半，且中高消费能力用户占比达51.4%，显示出较高的消费潜力。

政策支持

• 国家旅游局推动全域旅游发展，通过“1+3”多部门管理机制加强旅游市场监管。
• 政府通过乡村旅游带动贫困人口脱贫，计划到2020年建成1万家智慧景区和智慧乡村。

产业链发展

• 在线旅游平台与景区、酒店等线下资源方合作，形成“政府-景区-在线平台”三方联动机制，提升资源端互联网化水平。
• 麦淘亲子游通过自营与平台结合，实现“旅游+教育”跨界发展，构建了完整的教育旅游产品体系。

产品模式

• 景酒组合：景区门票与酒店住宿是核心产品，其他如美食、活动等也逐渐成为重要组成部分。
• IP化产品：结合流行元素、季节特征和人群属性，打造个性化旅游产品，提高预订效率和销售附加值。
• 主题游：如亲子游、自驾游等，满足不同用户群体的个性化需求。

厂商分析

• 领先者象限：驴妈妈、同程占据市场主导地位，驴妈妈市场份额达35.3%，交易规模23.1亿元人民币。
• 创新者象限：一块去旅行网、要出发周边游等企业具备较强的创新能力，聚焦细分市场。
• 务实者象限：携程、途牛、美团等企业注重执行能力，以稳定的收入和用户规模占据市场。
• 补缺者象限：如遨游网、周末去哪儿等，市场占有率较低，但具有一定的发展潜力。

市场趋势

• 高品质消费趋势：随着用户收入提升和旅游经验增加，对旅游产品品质要求提高，周边自助游产品向高品质、个性化发展。
• 自由行成为主流：游客更注重目的地体验，周边游业务逐步与中长途旅游融合，形成“大交通+目的地”模式。
• 三四线城市潜力巨大：随着假期碎片化和交通网络完善，三四线城市成为重要的旅游目的地和出发地，具有较大的市场增长空间。

市场运行逻辑

在线周边自助游市场通过整合碎片化旅游元素，为用户提供短途休闲度假服务。平台化与垂直化并行发展，IP化产品成为市场新趋势。政府政策、社会资本、旅游资源的协同发展，推动市场向智慧化、多元化方向发展，满足消费者日益增长的个性化和高品质旅游需求。