中国在线周边自助游市场专题研究2017_1__35页_3mb

中国在线周边自助游市场专题分析（2017）

核心内容概述

中国在线周边自助游市场在2016年展现出强劲的发展势头，市场规模达到65.48亿元人民币，增幅远高于旅游产业整体。该市场主要围绕核心城市周边的短途旅行，提供3日及以下的度假产品，以“景+酒”打包形式为主，强调个性化、趣味性和高品质体验。

主要观点与关键信息

市场概况

• 市场规模：2016年市场规模为65.48亿元人民币，占在线度假旅游市场交易规模的8.6%。
• 旅游产业地位：2016年旅游产业收入达4.69万亿元人民币，占GDP的6.3%，成为国民经济战略性支柱产业。
• 基础设施发展：2016年私家车保有量达1.46亿辆，同比增长15.1%；高速公路总里程达13万公里，增长20.4%；高铁总里程达2.2万公里，增长15.8%。
• 景区数量：全国景区数量达26000多家，其中5A景区227家，景区智能化改造热度提升，25%的景区实现扫码入园。

市场发展驱动力

• 政策支持：国家旅游局推动全域旅游发展，出台利好政策，如带薪休假、错峰旅游、规范市场秩序等。
• 消费升级：80、90后成为消费主力，推动旅游消费升级，提升旅游消费频次和金额。
• 技术驱动：智慧景区建设加速，景区与在线平台合作，提升运营及服务水平。

产业链结构

• 在线周边自助游产业链包括景区、住宿、美食、活动等元素，平台化与垂直化模式并存。
• 产品整合趋势明显，以“景+酒+X”为核心，形成主题化、IP化的旅游产品体系。

市场竞争格局

• 市场实力矩阵：2016年市场主要由驴妈妈、同程、携程等主导，三家共占81.7%的市场份额。
• 厂商分析：
  • 驴妈妈：市场份额35.3%，以“景+酒+X”产品体系为主，覆盖5A景区87%，注重亲子游与自驾游。
  • 同程：市场份额28.7%，2016年交易规模18.8亿元人民币。
  • 携程：市场份额17.7%，2016年交易规模11.6亿元人民币。
  • 要出发：聚焦高品质周边游，通过低价特卖模式吸引年轻白领，与众信旅游合作拓展出境游市场。
  • 麦淘亲子游：采用自营+平台模式，主打“亲子+教育”主题，提供丰富教育类旅游产品。

市场发展趋势

• 用户消费升级：用户对高品质旅游产品需求上升，带动周边游产品客单价提升。
• 产品多样化：围绕季节、影视、民俗、兴趣等主题，提供多样化、个性化旅游体验。
• 三四线城市潜力释放：随着交通网络完善和假期碎片化，三四线城市成为新的增长点，具备高出游频次和低获客成本。
• 线上线下融合：在线旅游平台不仅提供分销服务，还向景区管理和服务提供技术支持和运营支持，推动智慧景区发展。

市场影响因素

• 资源开发程度：线下旅游资源开发程度和运营质量是市场发展的基础。
• 互联网化程度：景区与平台合作，推动资源端的互联网化，提升整体服务体验。
• 消费力保障：居民收入提升，带动旅游消费能力增长，为市场发展提供动力。
• 市场运行逻辑：通过整合碎片化旅游元素，为用户提供便捷、高效的短途度假服务。

市场未来展望

• 自由行趋势明显，自驾游需求增长，推动周边游向中长途和境外市场拓展。
• 旅游产品向高品质、主题化方向发展，用户消费能力提升，推动整体市场增长。
• 三、四线城市成为重要市场，未来增长潜力巨大。

结论

中国在线周边自助游市场在政策、消费、技术等多重因素推动下，呈现出快速增长的趋势。市场格局以平台化为主，但细分领域发展迅速，IP化销售模式成为主流。未来，随着旅游资源的进一步开发和互联网化，市场将向高品质、主题化、智能化方向发展，三四线城市将成为新的增长引擎。