2017中国在线周边自助游市场专题分析_33页_3mb

中国在线周边自助游市场专题分析2017总结

核心内容

中国在线周边自助游市场在2016年展现出强劲的增长势头，成为推动旅游业发展的重要力量。该市场交易规模达到65.48亿元人民币，增幅远高于整体旅游产业。旅游产业整体收入为4.69万亿元，占GDP的6.3%，显示出旅游业在国民经济中的重要地位。

主要观点

• 市场增长迅速：在线周边自助游市场交易规模增长显著，成为在线度假旅游市场的重要组成部分，占比达8.6%。
• 消费升级推动需求：80、90后成为主要消费群体，其对个性化、趣味性和高品质旅游的需求不断上升。
• 政策支持与基础设施完善：政府推动全域旅游发展，旅游基础设施如高速公路、高铁和自驾营地建设加速，为周边自助游市场提供坚实支撑。
• 线上线下融合：在线旅游平台与景区合作，推动智慧景区建设，提升用户体验和服务质量。
• 平台与垂直化发展并存：平台型企业如驴妈妈、携程、同程占据主导地位，而垂直化企业如一块去旅行网、要出发周边游则在细分市场中展现出强大竞争力。
• IP化与主题化趋势明显：通过IP化和主题化产品包装，提升用户体验与产品附加值，满足多样化旅游需求。
• 亲子游与自驾游兴起：80后育儿观念及二孩政策推动亲子游市场，自驾游成为主要国内旅游方式，带动周边游产品创新。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年中国在线周边自助游市场规模达65.48亿元人民币，同比增长显著。
• 在线度假旅游市场规模为757.4亿元，其中在线周边自助游占比8.6%。

基础设施发展

• 私家车保有量：1.46亿辆，同比增长15.1%。
• 高速公路总里程：13万公里，同比增长20.4%。
• 高铁总里程：2.2万公里，同比增长15.8%。
• 5A景区数量：227家，全国景区总数达26000多家。

政策与投资

• 国家旅游局推动全域旅游，建立“1+3”多部门管理机制。
• 2016年全国旅游新增投资1.2万亿元，其中民营企业投资占比57%。
• 乡村旅游投资达2612亿元，带动672万户农民受益。
• 2016年新建或开业自驾车营地达514家。

厂商分析

• 领先者象限：驴妈妈、同程
• 创新者象限：一块去旅行网、要出发周边游
• 务实者象限：携程、途牛、美团
• 补缺者象限：遨游网、周末去哪儿、108天周边游、度周末、懒人周末

驴妈妈案例

• 驴妈妈市场份额达35.3%，交易规模23.1亿元。
• 主打“景+酒+X”模式，覆盖5A景区达87%。
• 用户以一线城市中高消费群体为主，51.4%用户具备中高及以上消费能力。
• 推出驴悦亲子游和驴色飞扬自驾游，举办大量主题活动。

要出发案例

• 以高品质酒店低价特卖为主要模式，满足年轻白领的高品质出游需求。
• 与众信旅游达成战略合作，拓展境外周边游市场。
• 获得多轮融资，包括创新工场、祥峰投资、红杉资本等。

麦淘亲子游案例

• 聚焦“亲子+教育”领域，构建自营+平台的业务模式。
• 产品涵盖麦淘实验室、麦学游等系列，服务超过30,000个孩子。
• 融资情况良好，获得盛大资本、开物华登、复星同浩资本等多轮投资。

发展趋势

• 高品质消费增长：随着人均收入提升，用户对旅游产品品质要求提高，推动客单价上升。
• 目的地产品整合：周边游逐渐转向目的地产品，与大交通整合，拓展至中长途和境外市场。
• 三、四线城市潜力巨大：三、四线城市旅游需求增长快，成为新的市场增长点，具备较大的开发潜力。

总结

中国在线周边自助游市场在政策支持、消费升级、基础设施完善及平台化运营等多重因素推动下，正处于高速发展期。未来，市场将更加注重产品主题化、IP化和个性化，同时向高品质、中长途及境外市场拓展，三、四线城市将成为重要增长区域。