20170503-易观国际-中国在线周边自助游市场专题分析_35页_4mb

中国在线周边自助游市场专题分析2017总结

核心内容

中国在线周边自助游市场在2016年展现出强劲的增长势头，市场规模达到65.48亿元人民币，增幅远高于旅游产业整体。该市场主要服务于以地区核心城市周边为目的地的短途旅游，涵盖景区门票、酒店住宿及部分附加服务的打包产品。市场发展受到政策支持、消费升级、基础设施完善等多重因素驱动，呈现平台化与垂直化并行、IP化销售模式盛行的发展趋势。

主要观点

市场规模与增长

• 2016年，中国旅游产业收入达4.69万亿元人民币，名义增长13.6%，占GDP比重为6.3%。
• 在线周边自助游市场规模达65.48亿元，同比增长高于整体旅游市场。
• 在线度假旅游市场中，周边自助游占比8.6%。

消费者画像

• 80、90后成为消费主力，追求个性化、趣味性和高品质旅游体验。
• 亲子游、自由行、自驾游等细分领域需求旺盛，一线城市用户占比过半。
• 女性用户居多，消费能力强，对个性化旅游产品接受度高。

市场发展驱动因素

• 政策利好：旅游局推动全域旅游，加快智慧景区和自驾营地建设，促进旅游基础设施升级。
• 消费升级：80、90后更注重旅游品质，推动周边自助游产品向主题化、IP化发展。
• 交通基础设施完善：私家车保有量达1.46亿辆，高速公路和高铁里程分别增长20.4%和15.8%，提升出行便利性。
• 线上线下融合：在线旅游平台不仅提供销售渠道，还向景区管理、运营支持等领域渗透，推动智慧景区建设。

关键信息

市场格局

• 市场集中度提升，驴妈妈、同程、携程占据主要市场份额，合计达81.7%。
• 驴妈妈市场份额最高，达35.3%，交易规模为23.1亿元。
• 要出发、一块去旅行网等企业通过差异化创新模式，如特卖、主题化产品，占据细分市场。

产品发展趋势

• 周边自助游产品以“景+酒+X”为核心，整合景区、酒店及活动等资源，提升用户体验。
• 亲子游与教育结合，形成“旅游+教育”跨界模式，如麦淘亲子游。
• 自驾游成为主要国内旅游方式，2015年占国内旅游人次58.5%，预计2020年将超70%。
• 自驾游产品涵盖季节性主题、碎片化游览、强社交属性等，需求细分且多样化。

产业链完善

• 中国拥有26000多家景区，其中5A景区227家。
• 2016年，25%的景区实现智能入园，智慧景区建设加速。
• 在线平台与景区、政府、企业多方合作，推动资源整合与智能化运营。

厂商分析

驴妈妈旅游

• 成立于2008年，以“景+酒+X”为核心模式，深耕景区门票和酒店领域。
• 2016年市场份额达35.3%，用户集中于一线城市，中高消费群体占比达51.4%。
• 通过O+O旅游新零售项目，布局全国主要城市，提升线下资源掌控能力。

要出发周边游

• 专注高品质周边游产品，以低价特卖模式吸引年轻白领用户。
• 2016年与众信旅游达成战略合作，拓展出境游市场。

麦淘亲子游

• 以“亲子+教育”为核心理念，打造教育旅游产品。
• 2016年开设十个教学点，吸引超30,000名儿童参与活动。

发展趋势

• 高品质消费增长：随着人均收入提升和旅游经验积累，用户对旅游产品品质要求提高，推动客单价上升。
• 目的地产品化：周边游向目的地产品转型，与大交通整合，拓展至中长途和境外市场。
• 三四线城市潜力巨大：城市间“周末旅游圈”形成，三四线城市成为旅游需求释放的重要市场。
• 数据驱动运营：在线平台利用大数据分析，提升用户资产价值和产品匹配效率。

结论

中国在线周边自助游市场正处于高速发展期，平台化与IP化趋势明显，市场集中度提升，龙头企业如驴妈妈、同程、携程占据主导地位。未来，随着消费升级、政策支持及基础设施完善，市场将进一步向高品质、主题化、目的地产品化方向发展，三四线城市成为新增长点，智慧景区与平台合作模式将加速旅游产业的互联网化进程。