中国在线周边自助游市场专题研究20171_36页_3mb

中国在线周边自助游市场专题分析（2017）

核心内容概述

中国在线周边自助游市场是依托互联网平台，为消费者提供短途旅游产品和服务的新兴市场。该市场主要聚焦于核心城市周边3日及以下的短途旅游产品，如景区门票+酒店住宿等打包产品。市场发展迅速，2016年市场规模达到65.48亿元人民币，同比增长显著，远高于旅游产业整体增长速度。

主要观点

• 市场增长强劲：2016年旅游产业收入达4.69万亿元人民币，同比增长13.6%，占GDP比重为6.3%。在线周边自助游市场在整体旅游市场中占比8.6%，显示出其快速增长的趋势。
• 用户消费能力强：在线周边自助游用户以80后、90后为主，女性用户居多，具有较强的个性化旅游需求和高品质出游意愿。一线城市用户占比过半，消费水平较高。
• 政策支持显著：国家旅游局推动全域旅游发展，出台多项利好政策，包括旅游警察、旅游巡回法庭等机制，以及建设智慧景区、自驾营地等基础设施，为市场发展提供保障。
• 商业模式多样化：市场中平台化与垂直化发展路径并存，IP化销售方式成为趋势，通过主题化产品满足用户多样化需求。
• 产业链不断完善：在线旅游平台不仅提供销售渠道，还深入景区管理和服务，推动景区智能化改造，提升用户体验。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年中国在线周边自助游市场规模为65.48亿元人民币。
• 市场增长远高于旅游产业整体增长，占在线度假旅游市场交易规模的8.6%。

基础设施与交通

• 2016年私家车保有量达1.46亿辆，同比增长15.1%。
• 高速公路总里程达13万公里，同比增长20.4%。
• 高铁总里程达2.2万公里，同比增长15.8%。
• 2016年景区数量达26000家，其中5A景区227家。

政策支持

• 2016年《“十三五”旅游业发展规划》明确旅游业为国民经济战略性支柱产业。
• 政府推动智慧景区建设，计划在2020年前打造1万家智慧景区和智慧乡村。
• 乡村旅游成为扶贫的重要手段，计划带动1200万贫困人口脱贫。

市场竞争格局

• 驴妈妈、同程、携程占据主要市场份额，合计达81.7%。
• 驴妈妈市场份额最高，达35.3%，交易规模23.1亿元人民币。
• 要出发周边游通过特卖模式聚焦高品质旅游用户，实现业务创新。
• 麦淘亲子游以“亲子+教育”模式实现跨界发展，构建完整的产品和服务体系。

用户特征与需求

• 用户以一线城市中高消费群体为主，消费能力较强。
• 亲子游和自驾游成为主要产品类型，分别覆盖大多数用户。
• 旅游消费频次增加，用户更注重个性化、趣味性和安全性。

发展趋势

• 周边自助游产品逐步向目的地产品转型，与大交通整合，拓展至中长途和境外周边游。
• 三、四线城市旅游需求被释放，成为新的增长点，具有较高的出游频次和较低的获客成本。
• 实时数据分析技术的应用，提升了用户资产管理和产品整合效率。

产品整合与创新

• 景酒为核心：景区门票+酒店住宿构成周边自助游产品基础，其他如美食、活动等元素逐步加入，提升产品多样性。
• IP化趋势明显：通过流行元素、季节特征、人群属性等进行产品包装，提升预订效率和产品附加值。
• 主题游产品：如亲子游、自驾游、赏花游、温泉游等，满足用户多样化需求。

厂商策略与模式

• 平台化与垂直化：市场先行者如驴妈妈、携程、同程采用平台模式，后起之秀则聚焦细分市场，提供差异化服务。
• 线上线下一体化：在线旅游平台不仅提供分销服务，还参与景区管理和服务，推动智慧景区建设。
• 技术与运营支持：通过大数据分析和智能系统，优化线下运营，提升服务品质。

未来展望

• 随着用户收入提升和休闲需求多样化，周边自助游产品将向高品质、个性化方向发展，提升客单价和利润空间。
• 自驾游需求增加，推动自驾营地建设，为市场发展提供基础设施支持。
• 三、四线城市旅游潜力巨大，将成为未来市场拓展的重要方向。