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2018年数字营销趋势报告总结

核心内容

本报告总结了2018年数字营销的主要趋势，包括广告主预算增长、投放渠道变化、内容营销重点以及数字营销技术的应用方向。

广告主预算增长

• 整体预算增长：2018年广告主数字营销预算平均增长18%。
• 社会化营销预算增长：2018年广告主社会化营销预算平均增长21%。

投放渠道变化

移动端

• 主要投放渠道：移动社交和移动视频成为广告主在移动端的主要投放渠道。
• 趋势：广告主预算持续向移动端倾斜，PC端投入将进一步减少。
• 智能电视端：广告主对智能电视端的态度分化，既有拥抱也有观望。
• 其他智能设备：其他智能设备的营销投入趋势未明确提及，但整体上移动端仍是重点。

PC端

• 主要投放渠道：视频网站和社交媒体预计会获得最多广告预算。
• 趋势：PC端投入将逐步减少，但仍是重要渠道。

内容营销重点

• 网综网剧：2018年内容营销的焦点舞台，预计会有大量投入。
• 体育大年：体育相关的广告内容也将成为营销盛宴的一部分。
• 调研结果：根据AdMaster的调研，广告主在内容营销方面的投入方向主要集中在网综网剧和体育内容。

数字营销技术应用

• DMP（数据管理平台）：仍然是最受关注的数字营销技术。
• 人工智能：人工智能在营销中的应用具有广阔前景，是未来发展的重点方向之一。

调研数据

• 调研时间：2017年11月10日至2017年12月10日。
• 数据来源：AdMaster。
• 有效样本量：共90份，包括广告主与代理公司。

社会化营销重点

• KOL推广：仍然是社会化营销的重头戏。
• 短视频/直播营销：作为新兴平台，受到广告主的高度关注。

总结

2018年数字营销趋势显示，广告主预算增长显著，尤其在移动端和社会化营销领域。移动端成为主要投放渠道，而PC端则逐步让位于新兴平台。内容营销方面，网综网剧和体育内容备受青睐。DMP和人工智能等技术将继续引领行业创新。广告主对KOL推广和短视频/直播营销的关注度持续上升，反映出数字营销的多元化和内容驱动趋势。