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2020中国数字营销趋势总结

核心内容

《2020中国数字营销趋势》报告由AdMaster、秒针系统、GDMS共同发起，覆盖了数字营销产业链的多方参与者，包括品牌广告主、代理公司、媒体和营销技术公司。该报告旨在帮助广告主评估营销走势，提高投资回报，已成为行业内的“风向标”。

主要观点

1. 数字营销预算变化

• 整体预算增长放缓：2020年广告主数字营销预算平均增长14%，较过去三年增速有所下降，首次出现预算增速放缓的趋势。
• 预算增长分布：近六成广告主预计2020年数字营销预算增长少于10%，近30%的广告主预算与去年持平。
• 终端差异明显：PC端仅9%的广告主增加预算；移动端75%的广告主增加预算；New TV端增长与减少的比例持平。

2. 数字营销形式趋势

• 社交营销最受关注：社交营销和自有流量池成为2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度稳居第二梯队。
• 视频平台成为焦点：在移动端，短视频平台成为广告主投放的重点，68%的广告主将其视为核心渠道。

3. 社会化营销

• KOL推广仍是重点：KOL推广仍是广告主社会化营销的主要投入方向。
• 短视频/直播热度上升：短视频和直播的热度显著提升，超半数广告主将社群运营和私域流量作为重点。
• 预算增长放缓：社会化营销预算平均增长15%，相比过去两年增速下降；71%的广告主计划增加社会化营销预算。

4. 内容营销

• 自制视频/微电影受重视：53%的广告主将自制视频/微电影作为内容营销的重点，体育赛事关注度上升明显。
• 从业者偏好不同：数字营销从业者更倾向于网综、游戏/电竞、网剧、网络大电影等渠道。

5. 流量质量关注

• 广告可见性为核心：广告主认为广告可见性是影响流量质量的最重要因素。
• 异常流量治理：主要通过广告监测及异常流量过滤服务来减少异常流量的影响。

6. 营销技术趋势

• 人工智能最受关注：营销人工智能是广告主最关注的数字营销技术，数据中台、营销自动化和数据收集技术紧随其后。

关键信息

• 调研样本：广告主样本量为221，数字营销从业者样本量为434，调研时间2019年10月16日至11月8日。
• 主要渠道：PC端，社交媒体超越搜索引擎成为主要投放渠道；移动端，社交平台和视频平台仍是重点，短视频平台尤为突出。
• 行业分布：调研覆盖了广告主、代理公司、媒体和营销技术公司等不同角色。
• 趋势总结：广告主对数字营销的关注点向社交化和内容化转移，同时更加重视流量质量和营销技术的应用。

附录：调研方法说明

• 调研方式：线上问卷调查。
• 调研对象：数字营销从业者和广告主。
• 总样本量：434，其中广告主数量221。

数据来源

• 报告由AdMaster、秒针系统、GDMS联合发布。
• 调研覆盖了多个行业，旨在全面反映中国数字营销的发展趋势和广告主的策略变化。