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2018年数字营销趋势报告总结

核心内容概述

本报告基于AdMaster在2017年11月至12月期间的调研数据，总结了2018年数字营销的主要趋势和变化。调研样本包括市场营销专业人士，样本量分别为111和90，涵盖了广告主与代理公司。报告重点分析了预算增长、渠道选择、内容营销和数字营销技术的发展方向。

主要观点

1. 广告主预算增长显著

• 2018年数字营销预算平均增长18%，显示出广告主对数字营销的持续投入和信心。
• 社会化营销预算平均增长21%，表明广告主对社交平台的重视程度进一步提升。

2. 移动端营销成为主流

• 广告主预算持续向移动端倾斜，PC端投入将进一步减少。
• 在移动端，广告主主要选择 移动社交 和 移动视频 作为投放渠道。

3. 内容营销趋势

• 网综网剧将成为2018年内容营销的焦点舞台，内容形式更加丰富和多样。
• 体育大年也将为广告主带来内容盛宴，体育赛事内容将成为重要的营销资源。

4. 智能电视端与其它智能设备态度分化

• 广告主对智能电视端的态度呈现 “拥抱与观望并存” 的状态。
• 对于其他智能设备（如智能手表、智能家居等），广告主的态度也存在分化，部分积极投入，部分仍持观望态度。

关键信息

广告主预算分配趋势

社会化营销重点

• KOL推广 仍是社会化营销的重头戏。
• 短视频/直播营销 作为新兴平台，受到广告主高度关注。

数字营销技术趋势

• DMP（数据管理平台） 仍然是最受关注的数字营销技术。
• 人工智能 在营销中的应用潜力巨大，具有广阔的想象空间。

调研方法说明

• 调研方式：采用移动定量问卷进行调研。
• 样本量：共111个样本，用于分析整体预算增长趋势；90个样本用于分析渠道和内容营销偏好。
• 调研对象：市场营销专业人士，包括广告主和代理公司。

结论

2018年数字营销趋势显示出广告主对移动端的持续重视，以及对内容营销和新技术（如DMP和人工智能）的积极投入。社会化营销方面，KOL和短视频/直播平台将成为重点，而PC端和智能电视端的预算分配则呈现分化趋势。整体来看，数字营销将在技术创新和内容质量的双重驱动下，进一步向高效、精准和互动的方向发展。