秒针系统_AdMaster_GDMS-2020中国数字营销趋势_20页_3mb

2020中国数字营销趋势总结

核心内容概述

《2020中国数字营销趋势》报告由秒针系统、AdMaster、GDMS共同发起，涵盖了数字营销、社会化营销、内容营销及异常流量管理等多个领域，旨在为广告主、媒体、代理商等提供有价值的营销参考。报告基于对221家广告主和434名数字营销从业者的调研，揭示了2020年中国数字营销的主要趋势与变化。

主要观点与关键信息

1. 数字营销预算趋势

• 预算增速放缓：2020年广告主数字营销预算平均增长14%，较过去三年有所下降，首次出现预算增速放缓。
• 预算增长分布：
  • 数字营销预算增长少于10%的广告主占比近六成，较去年增加1/4。
  • 近30%的广告主预算与去年持平。
• 移动端增长显著：75%的广告主计划增加移动端预算，表明数字营销预算持续向移动端迁移。

2. 数字营销形式趋势

• 社交营销最受关注：社交营销和自有流量池成为2020年最值得关注的数字营销形式。
• 视频广告与社交电商关注度高：视频广告和社交电商的关注度稳居第二梯队。
• PC端与移动端投放重点：
  • PC端：社交媒体超越搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道，视频网站投放比例上升。
  • 移动端：社交平台和视频平台仍是投放重点，短视频成为最受重视的视频平台，占比达68%。

3. 社会化营销趋势

• KOL推广仍是重点：KOL推广仍是广告主社会化营销的投入重点。
• 短视频与直播热度上升：短视频和直播在社会化营销中的关注度上升。
• 社群运营与私域流量受重视：超半数广告主将社群运营和私域流量作为社会化营销的重点。
• 预算增长：社会化营销预算平均增长15%，增速较前两年放缓，但增长幅度仍高于数字营销整体。

4. 内容营销趋势

• 自制视频/微电影为主力：53%的广告主将自制视频/微电影作为内容营销的投放重点。
• 体育赛事热度上升：体育赛事在内容营销中的关注度显著上升。
• 从业者偏好不同：数字营销从业者更看重网综、游戏/电竞、网剧、网络大电影等渠道，而非自制视频/微电影。

5. 流量质量与异常流量管理

• 广告可见性是首要关注点：广告主认为广告可见性是影响流量质量最重要的因素。
• 异常流量管理措施：主要采用广告监测及异常流量过滤服务来减少异常流量造成的损失。

6. 营销人工智能技术

• 最受关注的技术：营销人工智能是广告主最关注的数字营销技术。
• 相关技术紧随其后：数据中台、营销自动化、数据收集技术是紧随其后的热门技术。

总结

2020年中国数字营销呈现出预算增速放缓、关注点向移动端和社交平台转移、内容营销中自制视频/微电影仍为主力、异常流量管理成为重点、以及营销人工智能技术受到高度关注的趋势。报告强调了广告主在营销策略上的调整，特别是在流量质量评估和异常流量控制方面的重视，同时也反映了数字营销从业者与广告主在内容营销偏好上的差异。这些趋势为品牌提供了重要的决策参考，以优化营销投入并提升投资回报。