2018年数字营销趋势报告_13页-2mb

2018年数字营销趋势报告总结

核心内容概览

本报告基于AdMaster在2017年11月10日至12月10日期间进行的调研，分析了2018年数字营销的主要趋势和广告主预算分配变化。报告涵盖了移动端、PC端、智能电视端及其他智能设备的营销投入趋势，以及社会化营销和数字营销技术的应用情况。

广告主预算增长

2018年数字营销预算增长

• 广告主在2018年的数字营销预算平均增长18%。
• 社会化营销预算平均增长21%，显示出广告主对社交平台的重视。

营销渠道趋势

移动端营销投入趋势

• 广告主对移动端的投入持续增加，预计2018年移动端将成为主要投放渠道。
• 移动社交和移动视频是广告主在移动端的主要投放平台。

PC端营销投入趋势

• PC端的营销投入预计会有所减少，但视频网站和社交媒体仍将是广告主在PC端的重点投放渠道。

智能电视端营销投入趋势

• 广告主对智能电视端的态度呈现分化，部分积极拥抱，部分仍持观望态度。

其他智能设备营销投入趋势

• 其他智能设备（如智能手表、智能音箱等）的营销投入趋势未明确提及，但整体上可能不如移动端和PC端受到重视。

内容营销趋势

内容营销焦点

• 网综网剧将成为2018年内容营销的焦点舞台。
• 体育大年也将为广告主带来内容盛宴，体育赛事和相关内容将获得大量关注和投入。

社会化营销重点

社会化营销平台

• KOL推广仍是社会化营销的重要组成部分。
• 短视频/直播营销作为新兴平台，受到广告主的高度关注。

数字营销技术趋势

受欢迎的数字营销技术

• **DMP（数据管理平台）**仍然是最受关注的数字营销技术。
• 人工智能在营销领域的应用具有广阔的前景，值得期待。

调研方法说明

调研方法

• 调研采用移动定量问卷方式，样本量为111。
• 调研对象为市场营销专业人士，数据来源为AdMaster。

样本构成

• 样本构成未详细说明，但调研样本包括广告主与代理公司，确保了数据的代表性。

结论

2018年数字营销将呈现出以下主要趋势：

• 广告主预算持续增长，特别是移动端和社会化营销。
• 移动端将成为广告主的主要投放渠道，移动社交和移动视频是重点。
• PC端的视频网站和社交媒体仍具竞争力。
• 智能电视端的营销态度分化，部分广告主积极投入，部分持观望态度。
• 内容营销将聚焦于网综网剧和体育赛事。
• KOL推广和短视频/直播营销是社会化营销的重点。
• DMP和人工智能技术将受到更多关注和应用。

通过这些趋势，广告主可以更好地规划2018年的数字营销策略，以适应不断变化的市场环境。