2016年-数据局_易观：中国原生广告应用与发展专题研究报告_31页_3mb

中国原生广告应用与发展专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告对2016年中国原生广告市场进行了深入分析，涵盖了市场概况、典型企业案例以及市场发展趋势。报告指出，中国原生广告市场尚处于探索阶段，但具有巨大的发展潜力。随着移动互联网的快速发展，原生广告逐渐成为数字营销的重要组成部分，其形式多样、内容有深度，更易被用户接受。

主要观点

• 原生广告定义：原生广告是与所展示平台或使用场景充分融合的广告形式，注重用户的心理感受和品牌价值认同。
• 原生广告发展阶段：原生广告经历了初阶、第一代和第二代的发展阶段，第二代原生广告形式更加丰富、内容更具深度，技术含量更高。
• 原生广告特点：原生广告形式、风格、设计适应展示界面，内容与平台原有内容融合，呈现更友好，可引发用户主动传播。
• 市场特征：中国原生广告市场以信息流广告为主，兼有视频类、特效类广告，但形式较为单一，质量不高，有待进一步发展。

关键信息

数据说明

• 数据来源：易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 数据更新：采用A2.0算法，优化了数据采集方式，加强了防作弊体系，增加了机器学习算法，提升了数据的完整性和真实性。
• 用户行为分析：通过enfoTech技术，有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

原生广告市场发展趋势

• 广告形式：从形式原生发展到内容原生，再到场景原生，未来场景原生将成为重要方向。
• 规模化与自动化：部分原生广告可以实现规模化生产投放，依赖技术进步和行业标准的统一。
• 精准定位与分析：原生广告需要精准定位用户，分析用户行为和内容，实现供需匹配。

原生广告典型企业案例分析

凤凰网

• 市场定位：以移动端业务为主，涵盖资讯、财经、青年、娱乐等多个垂直频道。
• 原生广告发展：2012年率先提出原生广告概念，推出原生专题，注重内容营销与用户互动。
• 市场表现：2016年5月凤凰新闻APP活跃用户位列新闻资讯领域第五，人均单日启动次数与使用时长位列第二。
• 原生营销：通过原生智库+六大服务平台，挖掘社会热点，匹配行业与企业，进行生活场景再造。

爱奇艺

• 市场定位：主营专业视频，发展原生广告具有特色。
• 原生广告类型：信息流广告、视频动态广告、原生创意贴片广告。
• 市场表现：2016年5月活跃用户位列综合视频类第二名，使用频次及使用时长位列第一。
• 技术应用：推出“Video in”和“Video out”技术，实现广告内容与视频场景的融合，提升用户体验。

猎豹移动

• 市场定位：提供工具类应用和生活服务类应用，2015年推出移动广告平台。
• 广告平台特点：数据驱动、海量用户，具备全球化定向投放能力。
• 市场表现：猎豹清理大师和金山电池医生分别位列优化工具和电池管理类首位，万年历同领域第二。
• 原生广告案例：I Swipe快切页广告，将广告与用户场景结合，提升广告的接受度和转化率。

原生广告产业链

• 广告主：包括各类品牌和企业，注重品牌价值提升和广告效果。
• 广告代理：如奥美、GIMC、XAXIS、BlueFocus等，提供广告创意和投放服务。
• 数据管理平台：如IPINYOU、达摩盘、百度DMP、爱奇艺数据平台等，支持广告精准投放和效果分析。
• 广告平台：如广查通、腾讯效果推广、上头条、猎豹移动广告平台等，提供广告投放和管理服务。
• 媒体：包括社交网络、系统工具、视频音频、新闻资讯等，为原生广告提供展示平台。

原生广告未来发展方向

• 场景原生：关注用户在获取内容的场景，结合人、时间、空间，实现精准推送。
• 技术创新：随着技术进步，广告生产和投放将更加成熟，实现规模化和自动化。
• 内容创新：难以规模化的广告依赖创意和内容，深入消费者生活，把握痛点进行营销。
• 行业标准化：需要谷歌、Inmobi等大型广告公司制定行业规则，统一行业标准。

总结

中国原生广告市场正处于快速发展阶段，具备广阔的前景。随着技术的进步和内容的创新，原生广告将逐步实现从形式原生到场景原生的转变，提升用户体验和品牌价值。典型企业如凤凰网、爱奇艺和猎豹移动在原生广告领域表现突出，推动了市场的多元化发展。未来，原生广告的规模化和自动化将成为趋势，同时内容和创意的创新也将是关键。