2016年-数据局_Yeahmobi：全球移动互联网行业研究之你所不知道的原生广告_27页_12mb

原生广告总结

核心内容

原生广告是一种与用户内容高度融合的广告形式，它以不干扰用户体验为前提，通过提供与用户兴趣相关的内容来提升广告效果和转化率。原生广告不同于传统的Banner广告，其形式多样，包括视频、图片、文章、音乐等，并且强调内容营销和用户体验的统一。

主要观点

• 原生广告的优势：原生广告能够有效提升用户体验，同时提高广告的CTR和转化率。在美国市场，原生广告的CTR是Banner广告的近4倍，且其广告位数量不受限制，提升了移动营销的整体效果。
• 原生广告的市场现状：全球移动广告市场在2015年预计达到243亿美元，其中原生广告增长迅速，特别是在北美、西欧和拉丁美洲等市场。然而，中国市场尚未建立统一的原生广告标准，原生广告尚未形成联盟化运作。
• 原生广告的发展趋势：原生广告正朝着视频、富媒体、互动性更强的方向发展。同时，随着技术的进步，程序化购买和标准制定（如OpenRTB2.3）将推动原生广告的进一步发展。
• 原生广告与传统广告的区别：原生广告更注重内容的个性化和相关性，而非单纯追求CTR。它需要创新人员定制内容，以提升广告的互动性和用户接受度。

关键信息

全球移动广告市场概况

• 2013年：全球移动广告支出为131亿美元。
• 2014年：全球移动广告支出增长至180亿美元，增长率为37.23%。
• 2015年：预计增长35%，达到243亿美元。
• 区域增长：北美增长率最高（43.33%），拉丁美洲和中东及非洲增长率也较高（分别为60.01%和59.65%）。
• 亚太地区：移动广告市场较为成熟，但增长放缓。

原生广告的定义与特点

• 定义：原生广告是一种通过在信息流和内容流中嵌入相关性内容的营销行为，让用户感觉广告是内容的一部分。
• 特点：
  • 视觉整合：广告形式与产品界面风格一致，不打扰用户。
  • 用户主导：广告不打断用户的使用流程。
  • 内容为王：广告内容对用户有实际价值。

原生广告的投放平台

• 封闭平台：如Facebook、Twitter、YouTube，广告内容被限制在平台内部。
• 开放平台：如Sharethrough，广告内容可以跨平台投放。

原生广告的未来趋势

• 视频广告：品牌和代理商将更加重视视频制作，时间将延长至15~30秒。
• 标准与指标：原生广告尚未有统一的定价模式和效果衡量标准，但随着市场发展，将逐步建立。
• 规模与平台：可扩展的购买平台将加速广告商跨平台购买原生广告。
• 产品创新：设计和互动功能的突破将提升原生广告的表现。
• 封闭与开放平台的采用：如Pinterest、Google+、Instagram、Facebook等将引入新的原生广告策略。

原生广告与内容植入广告（Branded Content）的区别

• 原生广告注重与内容的融合，但广告内容依然明确，而内容植入广告则更倾向于模糊广告与内容的界限。

YeahMobi的原生广告平台

• 技术特点：
  • 高度的定制化：广告位可以设计成与产品完全融合的形式。
  • 强大的自动优化能力：基于数据积累和建模，提升广告效果。
  • 大数据支持：系统支持广告模型维度达十亿级别。
• 接入方式：提供SDK和API两种方式，便于开发者快速接入。
• 变现能力：YeahMobi的原生广告平台帮助开发者实现高收益，如All-In-OneToolbox在接入YeahMobi后，日收益成倍增长，达到8485美元。

原生广告的挑战

• 用户接受度：用户对广告的容忍度有限，需要创新和个性化内容。
• 技术难点：程序化购买需要数据支持，同时要兼顾用户体验。
• 行业标准：缺乏统一的行业标准和衡量指标，需推动标准制定。

结论

原生广告是移动营销的重要趋势，能够提升用户体验和广告转化率，尤其适合品牌广告主。随着技术的发展和市场成熟，原生广告将在全球范围内进一步普及，特别是在中国市场，建立统一的行业标准和联盟化运作将成为关键。YeahMobi在原生广告领域具有领先优势，通过技术优化和开放平台策略，助力开发者实现流量变现。