百度移动DSP原生广告产品手册V1_0222_58页_18mb

百度移动DSP原生广告总结

核心内容

百度移动DSP原生广告是一种结合内容与广告的新型广告形式，旨在在不干扰用户体验的前提下，实现精准投放与高转化率。该广告形式通过在主流应用和网页中嵌入广告内容，使广告与用户行为自然融合，从而提升广告效果与用户接受度。

主要观点

• 移动营销市场趋势：随着用户时间碎片化，移动广告成为主流。原生广告因其内容化特性，能够更好地融入用户日常使用场景，提升广告的接受度与转化效果。
• 广告内容化：原生广告强调“内容即广告，广告即内容”，通过精准定向与跨屏覆盖，实现更高的用户参与度和转化率。
• 广告形式多样化：涵盖信息流广告、Banner广告、相关推荐广告等，适应不同场景与用户行为习惯。
• 数据驱动投放：借助百度搜索、输入法、地图、SDK等多源数据，实现精准用户画像与定向投放。
• 案例成功：多个行业案例显示，百度移动DSP原生广告在控制成本与提升转化率方面表现优异。

关键信息

广告优势

• 流量：覆盖百度系与第三方联盟资源，日均广告流量达7亿+至10亿+。
• 数据：多维度数据支持，如搜索行为、使用习惯、位置信息等。
• 技术：百度大脑技术支撑，实现千人千面的个性化广告展示。
• 定向：支持精准用户定向，提升广告投放效率与效果。

百度系媒体资源

第三方联盟媒体资源

投放建议与操作指南

• 操作流程：开户 → 设置推广计划与预算 → 设置推广单元与出价 → 设置定向条件 → 上传创意与推广信息 → 审核与投放。
• 素材要求：
  • 图片尺寸需覆盖8种标准尺寸，且大小不超过100KB。
  • 品牌logo尺寸为90*90，小于15KB。
  • 推广文案需简洁，品牌名称不超过14个汉字，推广标题6-18个汉字，摘要不超过50个汉字。
• 媒体选择：初期建议不限媒体通投，后期根据效果优选媒体定向。
• 售卖方式：支持RTB、包段投放（CPT、CPM、CPC）。
• 出价建议：CPC建议不低于0.3元，根据定向精准度调整出价。
• 投放时间：建议避开用户睡眠与午间休息时间，重点投放晚上19点至22点。
• 数据报表：可多维度分析投放效果，优化广告组合。

案例分享

• 汽车行业：通过手百详情页广告，CPL<250，日均消费20K。
• 金融行业：通过军事头条与WiFi万能钥匙信息流广告，CPL<35，日均消费10K。
• 游戏行业：通过手百详情页广告，CPA<30，优于竞品。
• 教育行业：通过手百详情页广告，CPL<70，日均消费8K。
• 家装行业：通过网易新闻与一点资讯信息流广告，CPL<30，日均消费5K。

联系方式

• 产品相关咨询：mdsp-yuansheng@baidu.com
• 销售支持：大客户销售部@IMS