2017-全球移动互联网行业研究之你所不知道的原生广告_27页_12mb

原生广告总结

核心内容

原生广告是一种与内容高度融合、不打扰用户体验的广告形式，它通过提供有价值的内容，使广告成为产品或平台的一部分，从而提升用户体验与广告转化率。随着移动互联网的发展，原生广告逐渐成为解决传统广告形式在移动端效果不佳的重要方式。

主要观点

1. 原生广告的兴起背景

   • 互联网广告从Banner广告发展而来，但传统形式在移动端表现不佳，用户对展示广告的抵触情绪明显，CTR低，转化率有限。
   • 原生广告的出现改变了这一现状，其CTR显著高于传统广告，如2013年美国移动端原生广告CTR为1.37%，是Banner广告的近4倍，且广告位数量不受限制，适合移动端的使用场景。

2. 原生广告的优势

   • 与用户体验一致，不打断用户操作，提升用户接受度。
   • 广告内容与用户兴趣相关，增强互动性。
   • 适合品牌广告主，提升品牌认知度与用户信任。

3. 原生广告的类型与形式

   • 包括视频、图片、文章、音乐等形式。
   • 在信息流、内容流中展示，如Facebook的Sponsored Stories、Twitter的Promoted Tweets、YouTube的TrueView Video Ads等。
   • 国内如微信朋友圈广告、墨迹天气、天天飞车等也尝试了原生广告的模式。

4. 原生广告与内容植入广告的区别

   • 原生广告强调广告内容与平台内容的融合，而内容植入广告则更偏向于软文形式，两者在用户感知上存在差异。
   • 原生广告更注重广告的自然性与用户参与度。

5. 原生广告的行业现状

   • 在美国，原生广告已发展成熟，成为社交媒体广告的重要组成部分。
   • 在中国，原生广告仍处于发展阶段，市场尚未形成统一标准，主要以信息流广告形式出现，如微信、微博、视频网站等。

关键信息

全球移动广告发展概况

• 市场规模：2013年为131亿美元，2014年增长至180亿美元，预计2015年增长至243亿美元。
• 区域增长情况：北美增长最快，拉丁美洲、中东及非洲等新兴市场增长潜力大。
• 广告形式分布：Banner广告占91%，插屏广告占67%，视频广告占33%，原生广告占16%。

原生广告的未来趋势

• 视频广告：时间将延长，品牌与代理商将更加重视视频制作。
• 标准与指标：尚未有统一的定价模式与效果衡量标准，但Open RTB 2.3的发布为原生广告的程序化购买提供了新方向。
• 规模与平台：可扩展的购买平台将推动原生广告跨平台发展。
• 产品创新：设计和互动功能的突破将提升原生广告的用户体验。
• 开放平台：WordPress、Forbes、New York Times等开放平台开始采用原生广告，为营销者创造更多机会。

原生广告的行业挑战

• 用户体验：传统广告形式如Banner和插屏广告对用户体验有较大影响。
• 数据与算法：原生广告需要精准的用户数据和算法支持，以实现广告内容与用户兴趣的匹配。
• 平台整合：原生广告需要平台之间的协作，建立统一标准，推动行业生态发展。

原生广告的实施建议

• 深挖用户数据：利用用户行为数据和兴趣数据，提升广告精准度。
• 深耕自有流量：优质内容和用户群体是原生广告变现的基础。
• 贯彻开放策略：通过开放平台，使第三方app开发者能够顺利接入，提升广告填充率和收益。

YeahMobi在原生广告中的角色

• 技术优势：提供SDK和API两种接入方式，支持高度定制化广告形式，广告位与产品功能高度融合。
• 市场优势：拥有丰富的广告资源，帮助开发者实现变现。
• 扶持政策：针对中小开发者推出“变现赠量”政策，提升其海外收益。
• 案例支持：如All-In-One Toolbox通过YeahMobi原生广告平台实现日收益翻倍，达到8485美元。

原生广告术语

• eCPM：每千次广告展示的平均收入，由广告单价和点击率决定。
• 广告结算方式：CPI（按安装）、CPA（按行为）、CPM（按展示）、CPC（按点击）。
• API vs. SDK：API为外部接入方式，SDK为内部集成方式，开发者可根据需求选择。

原生广告的行业影响

• 用户体验提升：原生广告更符合移动端的使用习惯，减少用户对广告的抵触。
• 品牌价值提升：通过内容与用户兴趣的结合，提升用户对品牌的信任和认知。
• 广告主与平台共赢：原生广告既满足广告主的营销目标，也提升平台的商业价值。

总结

原生广告是移动互联网广告发展的重要趋势，它通过内容与用户体验的融合，提升广告效果和用户接受度。随着技术的发展和行业标准的完善，原生广告将在未来发挥更大的作用。YeahMobi作为原生广告平台，提供多样化的广告形式和高效的变现方案，助力开发者实现盈利。