中国移动营销市场年度综合分析2017V1_30页_3mb

中国移动营销市场分析总结

核心内容

本报告分析了2017年中国移动营销市场的整体发展情况，涵盖市场概况、发展现状与趋势、典型厂商及技术应用等多个方面，旨在为广告主、媒体及营销服务商提供市场洞察和策略建议。

主要观点

1. 移动营销市场高速发展

• 市场规模：2016年移动营销市场规模达1633.9亿元人民币，增速高达80.5%。
• 增长动力：移动端流量持续增长，移动社交、视频、电商等平台推动市场发展。
• 用户行为：移动用户日均使用时长显著，用户行为轨迹可被精准捕捉，为广告投放提供数据支持。

2. 市场各方协作推动行业成熟

• 广告主：加大移动端营销预算，寻求更精准、高效、多渠道的营销方式。
• 媒体方：持续创新广告形式与技术，提升广告变现能力。
• 营销服务商：通过数据与技术整合，提升营销效率和效果。

3. 技术驱动营销能力提升

• 程序化购买：市场规模快速成长，成为广告交易的重要模式。
• LBS技术：应用于场景营销，提升广告精准度与用户触达能力。
• 大数据分析：为广告主提供用户画像、行为洞察及效果评估。

4. 移动视频广告形式丰富

• 视频贴片：传统形式仍具价值，但面临资源紧缺问题。
• 信息流视频广告：成为重要补充形式，提升用户互动与广告效果。
• 直播与短视频：成为新兴广告平台，推动广告主拓展内容营销。

5. 移动社交媒体营销能力增强

• 社交平台：微信、QQ、微博等平台用户量庞大，成为品牌营销的重要阵地。
• 平台化战略：社交平台向OS化发展，提升内容与服务的分发能力，促进品牌营销方式立体化。

6. 移动电商营销价值显著

• 用户行为：用户在电商平台的消费决策链短，广告主可实现高效转化。
• 营销能力：电商平台不仅作为销售渠道，也成为品牌传播的重要渠道。
• 数据应用：平台积累大量用户数据，为品牌营销提供支持。

7. 搜索引擎市场增长放缓

• 原因：流量增长瓶颈、监管收紧、广告位减少。
• 未来方向：仍为广告主重要渠道，需提升流量供应能力。

8. 语音搜索广告潜力巨大

• 趋势：语音搜索将成为主流，语音广告蕴含更高营销价值。
• 厂商探索：谷歌、百度等厂商加快语音广告布局。

关键信息

• 市场预测：2017-2019年中国移动营销市场规模预计持续增长，程序化购买广告市场规模突破300亿元。
• 数据来源：报告数据来自易观千帆，采用enfoTech技术进行用户行为监测，仅统计独立APP数据。
• 技术应用：LBS、DSP、大数据分析、机器学习等技术成为推动移动营销发展的重要手段。
• 厂商布局：有米科技、互动通、璧合科技等企业在移动营销领域占据重要地位，提供多样化的服务与解决方案。

典型厂商分析

有米科技

• 成立时间：2010年4月
• 业务布局：有米广告、米汇、ADXMI，覆盖移动广告、社媒广告及海外广告。
• 核心技术：DSPAN业务模式、DMP人群信息整合。
• 优势：
  • 广告主需求增长，重视精准性。
  • 多渠道触达用户，满足多元化营销需求。
• 机会：
  • 广告主跨屏需求增长。
• 劣势：
  • 市场竞争加剧，行业洗牌持续。
  • 移动互联网红利消失。
• 威胁：
  • 广告主对品效合一的营销服务需求提升。

互动通

• 成立时间：1999年
• 产品与服务：hdtMobile、H2网络广告交易平台。
• 技术特点：支持PDB、PD等程序化交易模式，融合H5技术与多种广告形式。
• 优势：
  • 品牌广告主预算增长。
  • 提供系统化数字营销全案服务。
• 机会：
  • 效果类业务较少。
  • 数据应用能力需进一步提升。
• 劣势：
  • 开发者资源整合竞争激烈。
  • 同行业公司转型，市场玩家增多。
• 威胁：
  • 流量质量问题影响营销效果。

璧合科技

• 成立时间：2010年
• 业务模式：国内首家登陆新三板的DSP公司，提供精准营销服务。
• 技术亮点：BeLBS引擎实现百米级区域营销，赢效宝智能营销平台支持SaaS化应用。
• 优势：
  • Saas模式成为行业趋势。
  • 移动数据实力成为竞争关键。
• 机会：
  • 移动DSP产品发力较晚，经验待提升。
• 劣势：
  • 市场竞争激烈。
  • 互联网媒体深入布局移动营销产业。
• 威胁：
  • 广告主对智能化技术能力需求增强。

市场趋势展望

• 内容营销：情景植入式内容营销成为热点，视频平台营销能力持续提升。
• 技术融合：大数据、LBS、程序化购买等技术将深度融入移动营销生态。
• 多平台整合：广告主需整合多平台资源，实现跨屏、跨终端营销。
• 行业成熟：市场各方协作推动行业走向全面成熟，营销价值持续提升。