2017中国移动营销市场年度综合分析_30页-4mb

中国移动营销市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动营销市场的整体发展状况、主要趋势以及典型服务厂商的市场表现。报告指出，随着移动互联网的深入发展，移动营销市场呈现快速增长态势，同时市场各方持续创新，推动行业走向成熟。报告还涉及市场结构预测、主要厂商分析、技术应用与营销策略等内容。

主要观点

• 移动营销市场高速发展：2016年市场规模达1633.9亿元人民币，增速高达80.5%。尽管人口红利逐渐消失，但移动端流量仍持续增长，成为广告主营销的重要渠道。
• 内容营销与技术驱动：植入式内容营销、信息流广告、LBS技术等成为推动移动营销发展的重要手段。通过技术提升，广告主能够更精准地触达用户。
• 平台化与社交化趋势明显：移动社交媒体平台如微信、QQ、微博等在用户覆盖和营销价值方面表现突出，推动品牌营销方式向立体化发展。
• 电商与移动营销融合：移动电商用户成熟，营销价值向移动端迁移。电商平台不仅作为销售渠道，也逐渐成为品牌传播的重要渠道。
• 程序化购买广告成长迅速：2016年程序化购买广告市场规模突破300亿元人民币，成为提升流量交易效率的重要模式。
• 搜索引擎市场增长放缓：受监管加强、流量增长瓶颈等因素影响，搜索引擎市场增速下降，但仍是广告主的重要选择。
• 语音搜索广告潜力巨大：随着语音搜索逐渐成为主流，语音广告蕴含的营销价值被广泛看好。
• 典型厂商表现突出：有米科技、互动通、璧合科技等企业在移动营销市场中占据重要地位，通过技术、数据和资源整合提升市场竞争力。

关键信息

市场发展概况

• 2016年市场规模：1633.9亿元人民币，增速80.5%。
• 移动端流量趋势：轻度用户向重度用户转移，移动端流量进一步增长。
• 市场结构预测：2017-2019年市场结构持续优化，行业集中度提升。

移动视频广告发展

• 视频广告形式多样：包括贴片广告、开屏视频、信息流视频广告、APP内视频等。
• 视频厂商营销能力提升：通过内容生产和技术提升，视频广告资源更加丰富，吸变认可度高的广告主预算。
• 用户行为数据：易观千帆基于18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测，提供精准用户洞察。

移动社交媒体营销

• 主要社交平台：微信、QQ、微博等平台平均月活用户均超过1亿，成为品牌营销的重要阵地。
• 平台化与商业化：社交平台向OS化发展，为广告主提供更多营销场景，同时开发ToB服务工具，提升品牌传播效果。

移动电商与营销价值

• 电商市场成熟：2016年移动电商市场规模达3.6万亿元人民币，占电商整体73.1%。
• 电商营销能力拓展：电商平台不仅作为销售渠道，也成为品牌传播的重要渠道，积累了大量用户行为数据，助力品牌营销。

搜索引擎市场

• 增长放缓因素：流量增长瓶颈、监管加强、广告位减少。
• 未来趋势：语音搜索广告成为主流，蕴含更高营销价值。

程序化购买广告

• 市场规模：2016年突破300亿元人民币，交易模式成熟。
• 技术应用：PDB、PD、PA等交易模式普及，Saas平台推动技术应用。

LBS技术应用

• 精准场景营销：通过LBS技术，广告主能够精准触达用户在特定场景下的需求。
• 数据整合：打通线上线下数据，提升用户画像的精准度。

典型厂商分析

有米科技

• 成立时间：2010年4月。
• 核心业务：有米广告、米汇、ADXMI，提供全链路营销解决方案。
• 技术优势：自主研发有米DSPAN，通过大数据实现精准营销。
• 收入表现：2016年营业收入突破10亿元人民币。
• SWOT分析：
  • 优势：广告主需求增长，精准营销能力突出。
  • 机会：满足广告主跨屏营销需求。
  • 劣势：市场竞争加剧，行业洗牌持续。
  • 威胁：移动互联网红利消失。

互动通

• 成立时间：1999年。
• 核心产品：hdtMobile、H2网络广告交易平台。
• 技术优势：融合H5技术，支持多种广告形式。
• 数据整合：整合自有数据与第三方数据，提升广告投放效果。
• SWOT分析：
  • 优势：品牌广告主预算增长，全案营销能力增强。
  • 机会：数据应用能力提升。
  • 劣势：开发者资源整合竞争激烈。
  • 威胁：同行业公司转型，市场玩家增多。

璧合科技

• 成立时间：国内首家登陆新三板的DSP公司。
• 核心技术：BeLBS引擎，实现百米级精准定位。
• 产品服务：赢效宝智能营销平台，支持SaaS化部署。
• 市场表现：通过语音云数据构建人口属性数据库，提升广告投放精准度。
• SWOT分析：
  • 优势：Saas模式成为行业趋势，数据实力突出。
  • 机会：移动DSP产品发展迅速。
  • 劣势：市场竞争激烈。
  • 威胁：互联网媒体深入布局移动营销产业。

总结

中国移动营销市场在2016年已进入快速发展阶段，市场各方持续创新，推动行业成熟。随着技术进步和内容生产能力提升，广告形式更加丰富，用户触达更加精准。电商、社交媒体、视频平台等成为主要增长动力，程序化购买和LBS技术也逐渐成为市场关注的焦点。典型厂商如有米科技、互动通、璧合科技等通过技术与数据整合，提升了广告投放效果和品牌传播能力，为移动营销市场的发展提供了重要支撑。未来，随着语音搜索和跨平台整合能力的提升，移动营销市场有望进一步拓展其应用场景和商业价值。