2017-中国移动营销市场专题研究分析2017_30页-4mb

报告摘要

中国移动营销市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动营销市场的整体发展状况，探讨了市场增长动力、主要趋势及典型厂商的业务模式与技术应用。报告指出，移动营销市场正处于高速发展阶段，主要得益于内容生产、技术应用及多平台整合营销能力的提升。同时，随着互联网广告市场成熟，行业逐渐向品牌广告、数据驱动营销和场景化广告等方向演进。

主要观点

市场增长：2016年移动营销市场规模达1633.9亿元人民币，增速达80.5%。尽管人口红利逐渐消失，但移动端流量仍持续增长，成为广告主的重要营销渠道。
内容营销：植入式内容营销受到广告主青睐，视频平台在内容生产和技术上的投入，使得视频广告形式更加丰富，如信息流视频、开屏视频、APP内视频等，成为传统贴片广告的重要补充。
社交平台：微信、QQ、微博等社交平台拥有庞大的用户基数，成为品牌营销的重要阵地。平台化、OS化发展进一步增强了内容分发与用户触达能力。
电商营销：移动电商用户成熟，营销价值向移动端迁移。电商平台不仅作为销售渠道，还成为品牌传播的重要渠道，积累了大量用户行为数据，提升了营销效率。
程序化购买：程序化购买广告市场快速增长，2016年突破300亿元人民币。该模式提升了广告交易效率，推动了媒体资源的优化配置。
LBS技术应用：LBS技术在移动营销中应用日益成熟，通过整合线上线下数据，精准描绘用户行为与需求，实现场景化营销。
厂商竞争：市场各方不断推动技术创新与服务能力升级，以应对竞争加剧与行业洗牌。有米科技、互动通、璧合科技等典型厂商在移动营销领域各具特色。

关键信息

市场规模预测

2017-2019年中国移动营销市场规模预测：市场持续增长，预计未来三年保持较高增速。
2017-2019年中国程序化购买广告市场规模预测：程序化购买广告市场增速显著，预计未来三年将快速增长。

市场结构

移动营销市场结构呈现多元化趋势，内容生产、技术应用、数据整合等成为核心增长点。
移动社交、移动视频、移动电商等平台共同推动市场发展，形成多维度的营销生态。

用户数据

2016年移动应用用户数据：
- 社交类应用平均Mau（万）：微信（6.96亿）、QQ（5.3亿）、微博（1.66亿）、QQ空间（4792万）、陌陌（3580万）
- 移动视频类应用平均Mau（万）：抖音、快手、优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台用户活跃度高。
- 电商类应用平均Mau（万）：淘宝、京东、天猫、唯品会、苏宁易购等平台用户稳定增长。

技术应用

DSP技术：有米科技、互动通、璧合科技等厂商均采用DSP技术，实现广告投放的精准化与自动化。
LBS技术：璧合科技通过改进LBS定位技术，实现区域营销精准度提升至百米级。
程序化购买：PDB、PD、PA等交易模式逐渐普及，提升了广告交易效率。

厂商分析

有米科技

成立时间：2010年4月
业务体系：有米广告、米汇、ADXMI，覆盖移动广告、社媒广告及海外广告。
技术优势：DSPAN业务模式、宽幅流量资源、双向扩充的DMP系统。
营销能力：提供数据驱动的精准营销服务，整合社交、短视频、直播等多平台资源，推动品牌传播。
SWOT分析：
- 优势：广告主需求增长、多渠道触达能力。
- 机会：满足广告主跨屏需求。
- 劣势：市场竞争加剧、移动互联网红利消失。
- 威胁：广告主对品效合一服务的需求日益增强。

互动通

成立时间：1999年
产品特点：hdtMobile、H2网络广告交易平台，支持多种广告形式与交易模式。
技术应用：H5技术、大数据分析、跨媒体频控。
营销能力：提供一站式移动整合营销方案，整合OTV、社媒、开发者等资源。
SWOT分析：
- 优势：品牌广告主投放预算增长、系统化数字营销能力。
- 机会：数据应用能力提升。
- 劣势：开发者资源整合竞争激烈、同行业公司转型。
- 威胁：流量质量问题影响营销效果。

璧合科技

成立时间：2010年
业务特点：国内首家登陆新三板的DSP公司，提供精准营销服务。
技术优势：构建移动端真人数据体系，改进LBS定位技术，推出赢效宝智能营销平台。
营销能力：整合视频贴片、信息流、富媒体等广告形式，提升品牌传播效果。
SWOT分析：
- 优势：SaaS模式探索较早、移动数据实力突出。
- 机会：移动DSP产品发展迅速。
- 劣势：市场竞争激烈、互联网媒体深入布局。
- 威胁：广告主对智能化技术能力的需求增加。

总结

中国移动营销市场在2016年已展现出强劲的增长势头，市场结构不断优化，内容生产与技术应用成为主要驱动力。随着用户行为向移动端迁移，广告主对移动营销的重视程度不断提高，推动市场向品牌广告、场景化营销和数据驱动方向发展。典型厂商如有米科技、互动通、璧合科技等，通过技术创新与资源整合，不断提升营销效率与精准度，推动行业向更加成熟的方向演进。未来，程序化购买、LBS技术、SaaS模式等将成为行业发展的关键趋势。

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