中国移动营销市场年度综合分析2017V1_29页_2mb

中国移动营销市场年度综合分析（2017）

核心内容

本报告分析了2017年中国移动营销市场的发展概况、现状及趋势，以及主要厂商的市场表现与技术布局。整体来看，移动营销市场呈现高速发展态势，市场各方持续创新，推动行业走向全面成熟。

主要观点

1. 市场发展概况

• 移动营销市场高速发展：2016年市场规模达1633.9亿元人民币，增速高达80.5%。
• 移动互联网改变生活方式：更多轻度用户向重度用户转移，移动端流量持续增长。
• 媒体平台多元化：移动社交、视频、电商、资讯等平台成为移动营销的重要增长动力。
• 广告主投入增加：广告主进一步加大移动端营销预算，移动端已成为主要营销渠道之一。

2. 市场发展现状与趋势

• 植入式内容营销兴起：视频厂商通过定制化情节植入式营销提升品牌影响力。
• 视频广告形式多样化：包括贴片广告、开屏视频、信息流视频广告、APP内视频等，丰富了广告形式。
• 社交媒体营销能力增强：微信、QQ、微博等平台月活用户均超过1亿，成为重要的营销阵地。
• 移动电商用户成熟：移动电商用户基础稳定，成为品牌数字营销的重要渠道。
• 程序化购买广告增长迅速：市场规模突破300亿元人民币，技术应用逐步成熟。
• LBS技术应用成熟：通过线下数据精准描绘用户画像，提升场景化营销能力。
• 搜索引擎市场增长放缓：受流量瓶颈和政策影响，增速下降，但仍是广告主的重要选择。

3. 未来趋势

• 语音搜索广告兴起：未来语音搜索将成为主流，蕴含更大的营销价值。
• 数据驱动营销：大数据技术提升广告精准度与投放效果，成为核心竞争力。
• 场景营销深化：用户、媒体与物理空间形成合力，提升营销效果。
• SaaS模式成为趋势：厂商积极布局SaaS化平台，提升技术服务能力。

关键信息

市场规模预测

• 2017-2019年移动营销市场规模预测：持续增长，成为数字营销的重要组成部分。
• 2017-2019年程序化购买广告市场规模预测：高速成长，预计突破300亿元人民币。

媒体与用户数据

• 2016年移动社交平台用户数据：微信6.96亿、QQ 5.3亿、微博1.66亿，QQ空间4792万、陌陌3580万。
• 2016年移动购物类应用用户数据：头部电商应用用户体量稳定，移动网购市场规模达3.6万亿元人民币，占比73.1%。

厂商动态

• 有米科技：

  • 成立于2010年，提供移动广告、社媒广告、海外广告三大业务。
  • 2016年营收突破10亿元人民币。
  • 优势：丰富的移动端数据标签、DSPAN业务模式、全案营销能力。
  • 劣势：市场竞争加剧、移动互联网红利消失。
  • 威胁：广告主对品效合一的营销服务需求加深。

• 互动通：

  • 成立于1999年，是国内领先的数字媒体广告投放技术及服务企业。
  • 产品包括hdtMobile、H2网络广告交易平台等。
  • 优势：品牌广告主预算增长、全链条数字营销能力。
  • 劣势：效果类业务较少、数据应用需提升。
  • 威胁：市场竞争激烈、互联网媒体深入布局。

• 璧合科技：

  • 国内首家登陆新三板的DSP公司，专注数字营销技术解决方案。
  • 推出智能营销平台“赢效宝”，采用SaaS化模式。
  • 优势：Saas模式趋势明显、移动数据实力突出。
  • 劣势：移动DSP产品发展较晚、经验不足。
  • 威胁：市场竞争激烈、行业洗牌持续。

分析方法

• 数据来源：行业公开信息、深度访谈、易观分析师专业判断。
• 使用Analysys易观产业分析模型，结合市场、行业、厂商研究。
• 采用enfoTech技术，监测数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

总结

2017年，中国移动营销市场在技术应用、内容生产、数据整合等方面持续创新，推动行业向全面成熟发展。市场各方通过深化协作，提升广告主的营销效果与触达能力，同时，随着用户行为向移动端迁移，市场增长潜力巨大。然而，随着人口红利消失与政策收紧，部分领域如搜索引擎市场增速放缓，厂商需通过技术升级与服务优化来应对挑战。未来，语音搜索、程序化购买、LBS技术、SaaS化平台等将成为推动移动营销市场进一步发展的关键因素。