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2024年轻力消费白皮书总结

核心内容

2024年轻力消费白皮书揭示了中国Z世代在消费行为和文化认同上的深刻变化。随着社会环境的不确定性增加，年轻人更倾向于追求个性化、情绪价值和真实体验，而非传统的消费模式。他们不再盲目崇拜海外品牌，而是转向关注本土文化、自我表达和社群互动。

主要观点

• 消费行为转向情绪价值：年轻人在消费中更注重情感和体验的满足，愿意为兴趣爱好和情绪价值买单，而非仅仅追求商品的实用性和性价比。
• 城市生活成为新焦点：年轻人重新发现“附近”的价值，城市微度假成为他们探索生活、寻找归属感的重要方式。
• 人宠关系的转变：宠物不仅是陪伴，更是社交和情感寄托的对象，年轻人愿意为宠物消费，体现出对真实和温暖的追求。
• 线下空间的重要性：线下活动和空间成为年轻人体验生活、连接品牌和社群的重要平台，强调真实互动和情感共鸣。
• 本土原创力的崛起：国潮文化在年轻人中逐渐获得认可，本土品牌通过融合传统与现代元素，展现出独特的文化魅力和市场潜力。

关键信息

趋势1：为「Passion」买单

• 年轻人愿意为兴趣爱好投入更多时间和金钱，追求高浓度的情感满足。
• 消费行为从“买和屯”转向“参与和体验”。

趋势2：非人类好友

• 宠物成为年轻人重要的情感寄托和社交伙伴。
• 数据显示，56%的年轻人为了宠物改变生活方式，88%的宠物消费较过去一年明显增加或持平。

趋势3：城市运动「快充」

• 滑板、城市骑行、攀岩、网球等运动成为年轻人释放压力、找回生命力的方式。
• 2024年上半年，骑行公路车成交额增长141%，骑行服成交额增长127%，滑板产品消费中90后、00后占比超6成，霹雳舞相关鞋服产品成交额增长超10倍。

趋势4：人人都是艺术家

• 年轻人开始追求创造性的生活方式，如手工活动、饰品制作、手帐等。
• 创造性体验和个性化成果成为年轻人追捧的重点。

趋势5：和「当地人」玩到一起

• 年轻人更倾向于探索本地文化和生活方式，寻找真实的文化体验。
• 品牌开始注重传递在地人文精神，通过本地故事和文化元素吸引年轻人。

趋势6：[东方信徒]

• 年轻人对新中式文化表现出浓厚兴趣，从衣食住行到娱乐方式，都体现出对东方文化的认同和热爱。
• 国潮品牌通过融合传统与现代元素，展现出独特的“华流”魅力。

趋势7：city微度假

• 年轻人从“三点一线”的生活模式转向主题式城市探索，追求有温度的线下体验。
• 城市微度假成为年轻人体验生活的“微度假”，大型非标商业体成为新的第三空间。

趋势8：[养成系]购物

• 年轻人希望与品牌建立长期、良性的关系，追求“越买越爱”的消费体验。
• 空间运营和品牌主理人合作，通过优质内容吸引年轻人逐步“入坑”。

附录：中国潮流原创力的过去、现在与未来

• 过去：国潮品牌在进入一流线下商业空间的机会较少，原创力发展受限。
• 现在：国潮品牌逐渐获得市场认可，本土设计师开始关注传统工艺和少数民族文化，形成独特的审美表达。
• 未来：原创力的发展将更加注重话语体系的确立和话语权的提升，推动本土文化走向世界。

重要人物观点

• 司徒文聪（年轻力集团主席）：THEBOX以开放自由的空间为青年原创品牌提供生长土壤，强调“文化先行，消费随至”的策展型零售理念。
• 孟金辉（BIE别的创始人）：线下空间对于青年原创力的发展至关重要，希望打造一个连接多元创造力的平台。
• 贺诗哲（SHIZHEWORK创始人）：国潮品牌正在寻找自我，通过传统工艺和民族文化表达独特性，但需警惕流量带来的审美趋同。
• 杜尽知（北京服装学院助理教授）：BIFTOR数字共创项目通过自由共创模式，推动本土原创力的发展。

总结

2024年轻力消费白皮书全面展示了中国Z世代在消费行为、文化认同和生活方式上的转变。年轻人更关注自我表达、情绪价值和真实体验，推动了国潮文化的崛起和本土原创力的发展。同时，线下空间和社群活动成为连接年轻人与品牌的重要桥梁，为原创文化提供了更多展示和成长的机会。