青年志_中国服装协会：2021当代青年时尚生活趋势白皮书_31页_2mb

中国当代青年时尚生活趋势白皮书总结

核心内容

《2021中国当代青年时尚生活趋势白皮书》聚焦中国当代青年的时尚生活方式与消费趋势，揭示了新一代消费者在审美、表达、文化认同等方面的新动向。随着社交媒体和信息传播技术的发展，时尚不再只是自上而下的潮流，而是年轻人主动参与、创造和表达的文化实践。

主要观点

• 时尚是自我表达与思想体现：时尚不再仅是外在形象的展示，更成为年轻人表达个性、思考生活和探索自我的工具。
• 从“树立人设”到“探索自我”：年轻人不再满足于标签化的风格，而是通过穿搭展现多元自我，追求风格的自由切换。
• 从“辨认阶层”到“辨认圈层”：时尚成为文化认同的载体，年轻人通过风格和符号寻找与自己精神内核契合的圈层。
• 从“向外表达”到“自我沉浸”：随着“自我取悦”理念的兴起，年轻人更倾向于通过穿搭来满足自身情绪与审美需求，而非单纯展示。
• 本土品牌崛起，小众文化成为新趋势：年轻消费者对本土品牌的认可度提升，注重文化内涵和高性价比，不再受“鄙视链”影响。
• 多元混搭与无性别风格流行：穿搭风格和元素更加自由，无性别、可盐可甜、雌雄难辨等风格成为主流，打破了传统的性别界限。
• 关注社会议题与文化传承：年轻人倾向于选择具有社会意义、文化深度和环保理念的品牌，如关注性别平等、可持续发展、传统工艺等。
• 跨界融合与文化策展：时尚品牌与艺术、音乐、文化等领域跨界合作，推动文化再创造和新潮流的产生。
• 传统再造与正统祛魅：年轻人对传统文化产生兴趣，但更倾向于以现代方式重新诠释，而非简单的符号堆砌。

关键信息

时尚人群画像

• 性别：无性别风格逐渐流行，女性占比55%，男性45%。
• 年龄：以26~35岁为主，占比66%，18~25岁为34%。
• 城市线级：主要活跃于一线和新一线城市，辐射至二线城市，三线城市较少。

时尚消费数据

• 时尚消费：1000位年轻人过去一年平均花费12431元。
• 时尚服饰消费：平均花费9571.48元。
• 日常穿搭：几乎每个日常都考虑时尚搭配，平均尝试过3.5种风格，运用3.6种元素。
• 消费偏好：国潮品牌、本土设计师品牌、独立设计品牌及二手复古品牌更受青睐。

时尚获取与表达方式

• 获取时尚信息：主要通过社交媒体（如小红书、抖音、微博）、潮流展、买手店等。
• 表达方式：通过OOTD分享、变装视频、潮流艺术展等方式展现自我风格。

品牌趋势与策略

• 品牌角色：品牌需成为文化策展人、社会行动引领者、灵活新玩家等多元角色。
• 品牌行动指南：
  • 跨界合作：与艺术家、IP、潮流圈层等进行合作，提升文化共鸣。
  • 创新设计：注重文化内涵、元素混搭、材质创新，体现低调的独特。
  • 营销策略：利用短视频、直播等新兴渠道，贴近年轻人的表达方式与消费习惯。
  • 可持续与环保：关注环保议题，如利用再生材料、倡导二手经济等。

时尚趋势的四大方向

1. 新时尚，新观念
   时尚不再仅是潮流，而是表达、思考和文化实践的载体。

2. 新时尚，新人群
   年轻人通过穿搭寻找圈层认同，注重风格的多样性和自我表达。

3. 新时尚，新启示
   时尚成为文化传承与创新的桥梁，品牌需关注社会议题与文化内涵。

4. 新时尚，新未来
   时尚趋势持续演进，品牌需以开放姿态拥抱变化，与年轻人共同创造未来。

结语

时尚是不断演化的文化现象，年轻人在自我表达与圈层联结中推动时尚的多元化发展。他们不仅在“追”潮流，更在“创”时尚。未来，时尚行业需更贴近年轻人的文化需求，通过创新、跨界与深度内容吸引并引领新一代时尚青年。