2023“新中式”潮流生活数据报告（小红书平台-四大热门赛道）-千瓜_27页_9mb

报告摘要

新中式美妆

2023年，小红书平台“新中式美妆”种草笔记数较2022年增长超48%，月均点赞达40万+。相关商业笔记数增长11544%，互动增长10115%，热度高涨。
新中式美妆强调 “骨相美”与“人妆合一”，由面部特征出发，不追求瓜子脸和大眼睛，转而放大单眼皮、方圆脸等非主流审美优势。
热门妆容公式包括无眼影骨相妆、单眼皮+弯月眉、方圆脸浓颜妆等。关键词如“清冷”“英气”“贵气”等，其中“清冷感”最受欢迎。
特点：清冷感主流，感觉至上，多元风格守正创新。此外，草本天然成分成为新风向，用户偏好“植物”“草本”“植萃”等词，热度增长25%+、52%+、30%+，紧密结合中国传统文化与现代纯净美妆理念。

新中式穿搭

2023年1-10月，种草笔记数增长110%+，商业笔记互动量增长5646%。新中式风由小众走向主流，品类涵盖汉服、旗袍、长裙等传统服饰，也延伸至衬衫、卫衣、牛仔等现代装束。

品类关键词：汉服、旗袍、连衣裙等位居前三，搭配牛仔、长裙常见爆文。
用户关注元素、面料、工艺，如珍珠、刺绣、丝绸及立体剪裁，需高品质与设计创新。
清冷、英气、小香风等继续主流，注重场景实用化，通勤、约会场景日益增多。
融合创新：传统服饰改良，加剧市场竞争，建议品牌聚焦日常实穿场景，兼顾传统与现代风格。

新中式食养

2023年1-10月，相关种草笔记数增长38%+，商业笔记数据亮眼，互动增长22976%。新中式饮品+养生火爆出圈，包括奶茶、咖啡、糕点等爆款笔记，互动破百万。
特点：

饮品创新：抛传统，替换成轻乳茶、米咖等，做减法+寻传统，例如豆腐奶茶、抹茶拿铁等。
养生细分领域：黑芝麻饮品、中药房酸梅汤、养生成分零食等；户外+音乐等新场景吸引用户，健康主动结合即食、方便、现制等需求。
热点场景包括探店、围炉煮茶、送礼。餐厅、礼品受追捧，建议品牌开发创新及养生产品，线下结合潮流场景

新中式家居

2023年1-10月，相关种草笔记数增长63%+，商业互动增长11186%。新中式家居风受70后至00后欢迎，品类包括壁纸、地毯、家具等，增长2-3倍以上。
类型：现代风、极简风、奶油风、原木风快速崛起，并与传统融合。关键词：颜色、绿植、挂画、器物等流行，如绿植、山水画等产品受欢迎。
特点：颜色风格两极分化，从素雅静谧到互动设计；突出空
间意境和情绪价值，设计注重品格、简约、动与静结合。新中式绿植、器物、挂画神器上新趋势如大家装点日常又可发挥个性。