2021-11-08-青年志,中国服装协会-2021当代青年时尚生活趋势白皮书_31页_2mb

中国当代青年时尚生活趋势白皮书

卷首语

当前，信息技术和社交媒体的发展使消费者从被动接受者变为文化的主动传播与生产者，时尚趋势呈现出自下而上、本土化的发展趋势。中国服装协会与宁波太平鸟共同成立“中国当代青年时尚研究中心”，携手青年志推出本白皮书，旨在为品牌和设计师提供青年时尚趋势参考。

陈大鹏认为，后疫情时代时尚行业面临挑战与机遇，青年消费者的时尚需求更多元、更个性化，这一代消费者善于利用社交媒体表达自我、引领多元审美。世界各国优秀文化创新应用需与市场需求结合，推动中国时尚行业年轻化转型。

目录

• 卷首语
• 新时尚，新观念
• 新时尚，新人群
• 新时尚，新启示
• 结语

新时尚，新观念

年轻人为什么追求时尚

1. 从“独特”到“思考”：时尚不仅是外在表现，更是思想和态度的具象表达，蕴含对自我认同的思考。
2. 从“树立人设”到“探索自我”：年轻人通过时尚探索边界、激发创造，而非简单模仿，寻找惊喜感。
3. 从“辨认阶层”到“辨认圈层”：时尚成为符号集合，年轻人通过文化属性和精神内核建立同类联结。
4. 从“向外表达”到“自我沉浸”：更追求穿搭中的生活故事和真实经历表达，沉浸于小众圈层。

新观念诞生的时代背景

• 个体性崛起：多元化身份认知增强，青年关注个人发展和文化共鸣。
• 文化消费膨胀：圈层文化兴起，年轻人通过文化内容联结彼此。
• 互联网自由：自定义审美与创造，篡改式消费和复合型审美。
• 反思消费主义：关注商品背后的文化意义和可持续价值。
• 逆城市化尝试：剧本杀、复古市集等趣味社交活动流行。

新时尚，新人群

样本说明

调查覆盖1线至3线城市的1358位年龄在18-38岁的年轻人，样本显示：

• 线上时尚消费、独立品牌偏好、社交媒体互动均呈上升趋势。
• 新一线、潜力无限：品牌嗅觉前瞻、玩法多元、渠道创新。
• 需求特征：
  • 颠覆边界：本土小众、无性别设计、混搭文化盛行。
  • 多元流动：灵感跨界，跨领域文化融合。
  • 文化浓度：关注社会议题，文化返祖与怀旧场景兴起。
  • 基础有品：舒适性与实用主义回归时尚主流。

五大新时尚人群

1. 甜酷多面手：跨性别、多风格与叛逆伪装。
2. 国潮新青年：回归传统文化元素，强调形神兼备。
3. 都市艺术家：小众买手店与街头文化痴迷者。
4. 实验室玩咖：无惧定义，野路子创造不止。
5. 复古派浪人：二次复古风浪潮的忠实追随者。

新时尚，新启示

四大新趋势启示

1. 传统再造：品牌需形神兼具调用本土文化，破除空洞符号挪用。
2. 态度发声：敏锐捕捉社会议题，赋予品牌有意义的主张。
3. 文化策展：多元审美元素交织，挖掘有潜力的文化圈层。
4. 正统祛魅：放下身段拥抱新媒介，降低沟通距离。

结语

时尚是不断杂糅、突破的循环过程，年轻人通过多元表达参与创造。《白皮书》揭示中国青年时尚正向着多元开放、层层递进的方向发展，中国服装产业应以更加积极心态迎接这一代消费者的到来。

特别鸣谢

中国服装协会、PEACEBIRD 太平鸟、青年志PRO。