【青年志PRO】2024年轻力消费白皮书_21页_6mb

2024年轻力消费白皮书总结

核心内容

2024年轻力消费白皮书聚焦于中国Z世代消费行为的变化，揭示了当前年轻人在消费理念、兴趣表达、社交方式和文化认同等方面的深刻转变。白皮书通过分析多个消费趋势，展示了年轻人如何在不确定的环境中寻找自我价值、情感满足和文化认同，同时推动了本土原创力的发展。

主要观点

• 消费动机转向情绪价值：年轻人不再仅仅追求商品的实用性和性价比，而是更关注消费带来的情绪和体验，倾向于为“Passion”买单。
• 人宠关系升级：宠物不仅是家庭成员，更成为年轻人社交和情感陪伴的重要伙伴，宠物友好型空间受到青睐。
• 城市运动成为生活方式：滑板、骑行、攀岩等城市运动正成为年轻人释放压力、平衡生活、寻找自由感的重要方式。
• 人人都是艺术家：年轻人开始重视创意和表达，将创作视为一种自我实现的方式，支持和参与各种手工、艺术活动。
• 在地文化认同增强：年轻人更倾向于探索和体验本土文化，关注地方特色和传统文化，寻找归属感和真实感。
• 养成系购物兴起：年轻人对品牌和主理人的认同度提高，愿意为“人”买单，注重长期关系和情感投入。
• 国潮崛起与原创力发展：国潮文化正从线上走向线下，本土原创品牌逐渐获得市场认可，原创力成为文化与消费的桥梁。

关键信息

趋势1：为「Passion」买单

• 年轻人倾向于为兴趣和爱好买单，追求情感满足而非单纯的消费行为。
• 案例包括剑玉团练、首饰设计师丁荣杰的婚礼项目等，体现兴趣驱动的消费模式。
• 消费行为强调“参与”和“体验”，而非“买和屯”。

趋势2：非人类好友

• 宠物成为年轻人的重要社交伙伴，他们愿意为宠物投入更多时间和金钱。
• 数据显示，56%的年轻人因宠物改变生活方式，88%的宠物消费明显增加或持平。
• 案例包括“宠爱一生”服装、“Vivi猫生日会”等，体现人宠平等、宠物友好的理念。

趋势3：城市运动快充

• 城市运动成为年轻人释放压力、平衡生活的重要方式。
• 滑板、骑行、攀岩、网球等运动在年轻人中流行，运动装备消费增长显著。
• 案例包括THEBOX“5分钟运动快充”活动，体现城市运动的社交和放松功能。

趋势4：人人都是艺术家

• 年轻人开始重视创意和自我表达，将创作视为生活的一部分。
• 案例包括“野蛮生长手工活动”、“电站美术馆”等，展示年轻人在乡村和城市中探索艺术和创作的场景。
• 创作不仅限于专业领域，更融入日常生活，如随机舞蹈、手帐、咕卡等。

趋势5：和「当地人」玩到一起

• 年轻人更愿意探索本地文化和生活，关注地方特色和真实体验。
• 品牌通过在地文化叙事获得年轻人认同，如“退休人士俱乐部”活动。
• 案例包括鱼子山村的电站美术馆，体现地方文化与年轻人的连接。

趋势6：[东方信徒]

• 年轻人对中式文化表现出浓厚兴趣，推崇“新中式生活美学”。
• 案例包括壮锦与科技结合的“壮-Tech”服装、“蜀花道吉”非遗与现代艺术的结合。
• 国潮品牌逐渐获得市场认可，年轻人更愿意支持本土原创。

趋势7：city微度假

• 年轻人开始主动探索城市，通过“citywalk/cityride/cityeat”等方式进行主题式城市游。
• 空间运营注重人本商业，拒绝千篇一律的大型商业体。
• 案例包括THEBOX的“春天发布会”、“别的盒子”等，展示城市微度假的新形态。

趋势8：养成系购物

• 年轻人倾向于与品牌建立长期关系，注重情感连接和信任。
• 消费行为从“一次性”转向“越买越爱”，强调品牌与消费者之间的互动和认同。
• 案例包括“别的盒子”、“THEBOX”等，展示品牌与年轻人之间的深度合作。

附录：中国潮流原创力的过去、现在和未来

• 过去：国潮品牌难以进入主流商业空间，原创力发展受限，受西方设计思维影响较大。
• 现在：国潮文化崛起，本土品牌获得更多关注和支持，原创力逐渐走向成熟。
• 未来：年轻人希望拥有更多自由表达和创作的空间，推动原创文化走向全球。

品牌与空间的互动

• THEBOX作为年轻力中心，致力于打造开放、自由、包容的线下空间，支持本土原创品牌和社群活动。
• 通过“策展型零售”模式，THEBOX不断更新场景和业态，适应年轻人的兴趣变化。
• 与BIE别的合作体现了品牌与空间的共创关系，推动原创力的发展和传播。

总结

2024年轻力消费白皮书揭示了中国Z世代在消费行为上的深刻变化，从追求物质到重视情感，从被动接受到主动创造，从国际品牌到本土原创。这些趋势不仅反映了年轻人对生活的态度和价值观的转变，也预示了中国潮流原创力的未来发展路径。