2016中国品牌相关性指数_35页_19mb

报告摘要

中国最具相关性的品牌总结

核心内容

Prophet公司发布了中国品牌相关性指数报告，基于对27个行业中的279个品牌进行消费者调研，样本超过1万，以衡量品牌与消费者之间的相关性。报告强调，最强大的品牌能够持续与消费者保持相关，并改变他们的生活方式。品牌相关性被定义为围绕消费者核心需求、持续创新、极度务实以及独特启发的四大支柱。

品牌50强排行榜

以下是中国最具相关性的50个品牌，按排名顺序列出：

主要观点

支付宝：作为阿里巴巴的支付平台，支付宝凭借便捷的电子支付功能和广泛的使用场景，成为中国消费者不可或缺的支付工具。
微信：微信不仅是一款通讯软件，更是集支付、购物、社交、服务等多功能于一身的平台，深受7亿用户喜爱。
VISA：尽管银联在国内市场占据主导地位，VISA凭借其全球支付网络和境外支付便利性，赢得消费者信任。
万豪国际：通过本土化策略和创新服务，万豪成功在中国市场建立强大的品牌影响力。
优步：面对滴滴出行的竞争，优步凭借其创新形象和高端服务，在“我相信的目标”和“提供一致性的体验”类别中表现突出。
福特：在“我信任”的类别中排名首位，福特凭借多样化的车型和创新策略，赢得中国消费者信赖。
阿迪达斯：通过与政府合作和时尚代言人的结合，阿迪达斯成功转型为兼具运动与潮流的品牌。
天猫：作为阿里巴巴的重要平台，天猫通过创新营销和丰富商品种类，成为中国消费者不可或缺的购物平台。
大众汽车：凭借其在中国市场的长期深耕和本地化策略，大众汽车成为“满足生活的重要需要”的代表。
宜家家居：以独特的购物体验和设计理念，宜家在中国市场成功吸引各类消费者。

关键信息

品牌相关性定义：品牌相关性是品牌长期成功的关键，包括执着于消费者、始终创新、极度务实和独特启发四个维度。
研究方法：Prophet公司基于2015年麦肯锡中国宏观经济研究模型，筛选出在行业表现优异、具有创新能力和显著消费者吸引力的品牌。
行业领袖：
- 航空：国泰航空、中国东方航空、CATHAY PACIFIC
- 运动服饰：adidas®
- 汽车：Ford、奥迪、宝马
- 美容：LANCOME PARIS
- 非酒精饮料：SUNTORY 三得利
- 啤酒：TRADE MARK Heineken®
- 电子消费品：VIVO
- 乳制品：蒙牛®
- 耐用消费品：Haier 深乐
- 娱乐：Ocean Park
- 金融信息服务：支付宝 ALIPAY
- 餐饮：TM
- 油气：互联网服务 WeChat
- 酒店：Aarrott
- 家用个人护理：Johnson-Johnson
- 健康与人寿保险：Cigna
- 汽车与财产保险：太平洋保险 CPIC
- 电信服务：中国电信 CHINA TELECOM
- 在线游戏：GAMES
- 财富管理：CICC

品牌策略亮点

本土化策略：许多品牌如万豪、奥迪、三得利等，通过本土化服务和产品设计，赢得中国消费者的青睐。
创新与技术：品牌如支付宝、微信、飞利浦、华为等，不断利用技术与创新，提升用户体验。
情感与信任建立：品牌通过社交媒体、品牌社区、公益活动等方式，与消费者建立情感联系。
服务体验：酒店品牌如香格里拉、丽思卡尔顿、万豪等，通过卓越的服务体验赢得消费者信任。

结论

Prophet公司通过品牌相关性指数，揭示了中国消费者最认可的品牌及其背后的成功因素。这些品牌通过持续创新、本土化策略、情感联系和务实服务，成功赢得消费者的忠诚与喜爱。品牌相关性不仅是市场成功的关键，也是推动行业变革和消费者生活方式转变的重要力量。

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