2018品牌相关性指数报告_51页-4mb

品牌相关性指数总结

核心内容

品牌相关性指数（BRI）由Prophet铂慧推出，旨在衡量品牌与消费者之间的关系。通过调研中国47个城市的一万三千多名消费者，覆盖33个行业中的249个品牌，Prophet铂慧构建了一套基于消费者视角的品牌排名体系。该研究揭示了品牌在“执着于消费者”、“极度务实”、“带来独特启发”、“始终创新”四个维度上的表现，为品牌如何与消费者建立长期联系提供了重要参考。

品牌相关性的四个维度

1. 执着于消费者：品牌围绕消费者的核心需求进行产品设计、营销和投入，是建立品牌忠诚度的重要因素。
2. 极度务实：品牌以实际价值为核心，提供消费者真正需要的产品和服务，强调物有所值。
3. 带来独特启发：品牌通过情感连接、价值理念与文化共鸣，激发消费者的兴趣和认同。
4. 始终创新：品牌不断突破传统，以创新技术和服务模式提升用户体验，增强市场竞争力。

中国最具相关性的50个品牌

在2018年的研究中，中国最具相关性的50个品牌中，超过半数来自电脑及网络、社交媒体和网络服务、金融数据服务和零售行业。以下为部分排名前列的品牌：

• 1. 支付宝：作为中国最大的支付平台，支付宝在“极度务实”和“始终创新”方面表现突出，提供全方位的支付与旅行服务。
• 2. 微信：凭借即时通讯、移动支付和小程序等创新功能，微信在“勇于创新”方面得分领先。
• 3. 华为：凭借技术实力和创新产品，华为在“始终创新”维度领先，如P20 Pro的三摄像头设计。
• 4. 美团：在“极度务实”和“始终创新”方面表现优异，通过外卖、旅游和新零售模式持续拓展市场。
• 5. 淘宝网：作为中国线上购物首选，淘宝在“始终创新”和“带来独特启发”方面表现突出。
• 6. 中国移动：凭借广泛的覆盖和便捷的服务，成为中国消费者生活中不可或缺的品牌。
• 7. 美的：通过智能家电和健康生活方案，美的在“乐享居家生活”和“带来独特启发”方面表现卓越。
• 8. 雅诗兰黛：以创新营销和产品体验赢得消费者喜爱，尤其在“带来独特启发”和“始终创新”方面表现突出。
• 9. 爱彼迎：通过提供独特的住宿与体验，爱彼迎在“带来独特启发”和“深化无限联结”方面表现优异。
• 10. 飞利浦：以健康和智能产品设计，飞利浦在“乐享居家生活”和“始终创新”方面获得认可。

主要观点与关键信息

• 本土品牌崛起：2018年，中国本土品牌在BRI前50名中占据30席，较2016年增长显著，创新成为其增长的新动力。
• 创新引领未来：创新不再仅是口号，而是基于消费者洞察和深度技术应用的实际成果，如华为、小米和支付宝等品牌在“始终创新”维度领先。
• 务实仍是核心：中国消费者仍以务实为导向，认为品牌应提供高性价比、切实改善生活的解决方案，因此“极度务实”在BRI中占最大比重。
• 社交与情感联结：在“带来独特启发”维度，品牌需创造情感共鸣和文化价值，如雅诗兰黛、爱彼迎等品牌通过情感营销和内容创新赢得消费者。
• 线上线下融合：随着“新零售”概念的普及，品牌需打通线上与线下体验，如淘宝、美团等通过线下门店和线上平台实现无缝连接。
• 技术赋能体验：品牌通过技术手段提升用户体验，如支付宝的海外服务、微信的小程序、华为的AI功能等。

2018主题趋势

Prophet铂慧总结了2018年品牌相关性研究中的五大趋势：

1. 激发实质创新：品牌通过实际创新提升用户体验，如华为、小米和英特尔。
2. 深化无限联结：品牌通过社交互动和内容营销，增强与消费者的联系，如微信、爱彼迎和QQ。
3. 丰富内容体验：品牌通过定制内容与用户互动，如爱奇艺、QQ音乐和网易云音乐。
4. 乐享居家生活：品牌聚焦家庭场景，提供健康、智能和便捷的产品，如海尔、飞利浦和美的。
5. 赋能世界行者：品牌为出境游消费者提供本地化、个性化的体验，如支付宝、去哪儿和中国银联。

关键结论

• 中国消费者正变得更加成熟，对品牌的要求从“性价比”转向“创新”和“体验”。
• 本土品牌在创新和务实方面取得显著进步，但在“带来独特启发”方面仍需加强。
• 一线城市消费者对炫耀性消费兴趣下降，更注重品牌带来的实际价值和体验。
• 品牌需以消费者为中心，通过技术、内容和情感连接，建立长期相关性。

研究方法

Prophet铂慧通过消费者调研和数据分析，构建了品牌相关性指数，衡量品牌在四个维度上的表现。研究覆盖中国47个城市，涉及13,000多名消费者和249个品牌，确保结果具有广泛代表性与可信度。