20220601-国信证券-纺织服装行业品牌力跟踪月报202206期_安踏集团营销积极_耐克_李宁关注度领先_23页_8mb

纺织服装行业品牌力跟踪月报202206期总结

核心内容

本报告分析了2022年5月纺织服装行业品牌表现，重点关注运动服饰与休闲服饰领域，结合搜索指数、内容营销、运动社区及投资建议等多维度数据，评估各品牌在市场中的热度与营销表现。

主要观点

• 运动品牌热度变化：5月，除安踏、迪桑特和始祖鸟外，其他运动品牌热度均有下降。安踏/FILA热度分别下降6885/8876至4756/4336。李宁热度环比下降4.7%至4548，低于年初水平；耐克环比下降13.5%至8764，阿迪达斯环比下降27.9%至16540，但比年初高158.8%。
• 休闲品牌表现：休闲品牌热度普遍下降，但全棉时代热度大幅上升187.1%至1549，主要得益于品牌宣传和新产品推广。
• 内容营销趋势：耐克、安踏、FILA加大新媒体营销力度，尤其在微博和小红书平台表现突出。安踏因推出520新款运动鞋和代言人王一博，新增转评赞大幅增长。
• 运动社区活跃度：李宁、耐克讨论数和销量较高，安踏识货销量显著提升。虎扑平台中，阿迪和耐克的讨论热度回升，与赛事、测评及折扣相关。
• 投资建议：推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏、波司登、稳健医疗、森马服饰、比音勒芬等品牌，认为疫情和基数压力过去后，优质品牌有望实现复苏。

关键信息

搜索指数

• 运动品牌：安踏、迪桑特、始祖鸟相对积极，阿迪达斯和全棉时代热度较年初有明显改善。
• 休闲品牌：全棉时代热度提升显著，其他品牌热度下降，其中比音勒芬和巴拉巴拉下降较多。

内容营销

• 微博：全棉时代、安踏、巴拉巴拉新增微博较多，波司登粉丝数领先，安踏转评赞增长显著。
• 小红书：国际品牌仍占主导地位，但耐克和李宁增长较快，本土品牌如太平鸟、dazzle表现突出。

运动社区

• 虎扑：李宁讨论帖数最高，耐克和阿迪关注度回升，安踏识货销量显著增长。
• 识货平台：李宁销量超过耐克，安踏增长最快，特步、李宁、阿迪达斯折扣较深。

风险提示

1. 疫情反复：可能影响企业经营和消费者行为。
2. 竞争恶化：可能导致价格体系受损。
3. 品牌形象受损：如新疆棉事件等可能对品牌造成负面影响。
4. 系统性风险：市场存在不确定性。

投资建议

• 运动服饰板块：推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏。
• 休闲服饰板块：推荐波司登、稳健医疗、森马服饰、比音勒芬。
• 预期：6月基数压力减轻，国内疫情受控，物流恢复，618有望带动疫后消费反弹。

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