20220708-国信证券-纺织服装行业品牌力跟踪月报202206期_本土运动品牌积极营销_国际品牌热度回升_23页_2mb

纺织服装行业品牌力跟踪月报202206期总结

核心内容概述

本报告分析了2022年6月纺织服装行业品牌表现，重点聚焦运动品牌与休闲品牌。整体来看，运动品牌在热点事件减少后搜索热度下降，但本土品牌在品牌升级和营销策略上表现良好。休闲品牌如波司登和江南布衣热度有所回升，而国际品牌如耐克和阿迪达斯在618大促期间销量增长显著。

主要观点

• 运动品牌：6月整体热度下降，但本土品牌在营销活动和代言人合作中表现较好。安踏、FILA和特步在微博营销方面有显著增长，其中安踏因与王一博合作推出新品，互动数增长显著。
• 休闲品牌：波司登和江南布衣热度上升，其他品牌如全棉时代、巴拉巴拉、90分在小红书平台互动数增长较快。
• 国际品牌：耐克和阿迪达斯在识货平台销量增长迅猛，尤其在618大促期间表现突出，显示出品牌复苏迹象。
• 营销趋势：微博营销活跃，小红书热度有所减弱，但部分品牌如李宁、lululemon仍保持增长。
• 投资建议：推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏、波司登、稳健医疗、森马服饰、比音勒芬、报喜鸟等品牌，认为在疫情和基数压力后，品牌消费基本面将有所反弹。

关键信息

搜索指数

• 运动品牌：整体热度环比和同比下降，国际品牌如耐克、阿迪达斯同比下滑幅度较小，反映新疆棉事件影响减弱。
• 休闲品牌：波司登和江南布衣热度上升，其他品牌如全棉时代、Dazzle、巴拉巴拉、90分等在小红书平台互动增长较快。

内容营销

• 微博：安踏、FILA、特步等运动品牌积极营销，波司登粉丝数领先，安踏、FILA和特步互动数增长显著。
• 微信：波司登、耐克、森马平均阅读数前三，李宁阅读数有所下降。
• 小红书：总体趋势放缓，但李宁、lululemon、全棉时代、巴拉巴拉、90分等品牌互动数增长较快。

运动社区表现

• 虎扑讨论热度：李宁讨论热度持续领先，耐克关注度有所回升，安踏和特步讨论内容与产品和比赛相关。
• 识货平台销量：国际品牌如耐克、阿迪达斯销量增长显著，各品牌前三大产品销量均翻倍式增长，其中耐克增长5.8倍，阿迪达斯增长11.5倍。

投资建议

• 推荐品牌：运动服饰板块推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏；休闲服饰板块推荐波司登、稳健医疗、森马服饰、比音勒芬、报喜鸟。
• 中长期展望：随着下半年基数压力减轻，品牌消费基本面和估值有望进一步恢复。

风险提示

1. 疫情反复：疫情大范围反复可能影响行业经营环境和消费者行为。
2. 竞争恶化：品牌采取激进竞争策略可能破坏价格体系，影响行业整体。
3. 品牌形象受损：负面事件可能对品牌造成长期影响。
4. 系统性风险：市场存在不确定的系统性风险。

重点公司盈利预测及投资评级

图表目录

• 图1：2022年4月至2022年6月百度指数（整体日平均）
• 图2：运动品牌百度指数近一年表现（月度平均值）
• 图3：休闲服品牌百度指数近一年表现（月度平均值）
• 图4：累计至2022年6月30日微博数、粉丝、转评赞
• 图5：2022年5月当月新增微博、粉丝、转评赞
• 图6：高赞微博点赞数（个）
• 图7：6月当月微信公众号近30天平均阅读数（万）
• 图8：6月当月微信公众号次条平均阅读数（万）
• 图9：截至2022年6月30日小红书累计笔记数，种草博主数，互动总数
• 图10：6月小红书当月新增笔记数，种草博主数，互动总数
• 图11：近一个月虎扑帖子数
• 图12：近1个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个）
• 图13：近1个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序
• 图14：当月识货TOP1产品销量、价格、折扣
• 图15：当月识货TOP2产品销量、价格、折扣
• 图16：当月识货TOP3产品销量、价格、折扣
• 图17：安踏、李宁、特步、361度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图

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