20220908-国信证券-纺织服装行业品牌力跟踪月报202208期_本土运动品牌营销积极_阿迪达斯折扣改善_23页

纺织服装行业品牌力跟踪月报202208期总结

核心内容

2022年8月，中国纺织服装行业品牌营销表现积极，其中本土运动品牌和部分休闲品牌在营销活动上取得了显著成效。特步和比音勒芬因加大营销力度，搜索热度大幅提升，而安踏、FILA、李宁等品牌也保持稳定增长。同时，阿迪达斯在折扣方面有所改善，显示出其在中国市场的积极调整。

主要观点

• 特步：通过“疯狂在启”林书豪城市行活动，带动百度指数环比增长71.4%至1922，引发全国范围内的篮球竞技热潮。
• 比音勒芬：与非遗苏绣传承人张雪合作，开展高端国潮营销，百度指数增长144.8%至2137，显示出品牌在高端市场的吸引力。
• 安踏体育：百度指数恢复正增长至2507，社交媒体互动表现良好，尤其在小红书新增互动数领先。
• 李宁：在虎扑平台讨论热度持续领先，产品和比赛相关话题保持热度，显示出其在运动社区中的影响力。
• 全棉时代：虽然百度指数有所下降，但其在高基数基础上仍高于此前水平，显示其通过消博会曝光提升品牌热度。
• 巴拉巴拉：在8月热度上升明显，环比增长17%至831，表明其在亲子市场有较强表现。
• 阿迪达斯：在识货平台的折扣有所改善，从29%提升至35%，显示出品牌在价格策略上的优化。

关键信息

搜索指数

• 特步和比音勒芬的热度显著提升，其余品牌热度相对稳定。
• 本土品牌在搜索指数上表现优于国际品牌，部分品牌如李宁、安踏、特步、361度在虎扑平台讨论热度领先。

内容营销

• 安踏、FILA、特步、波司登、太平鸟在微博和小红书上加大营销力度。
• 特步在微博上因TF家族夏日运动会内容获得较大增长，安踏因要疯6.0总决赛热度带动新增互动数。
• 小红书整体笔记数下降，但FILA、安踏、全棉时代和波司登在互动数上有明显增长。

运动社区

• 李宁在虎扑讨论热度持续领先，安踏、特步、361度在8月热度增长明显。
• 识货平台上，本土品牌销量增速优于国际品牌，阿迪达斯折扣有所改善。

投资建议

• 运动服饰板块推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏。
• 休闲服饰板块推荐稳健医疗、比音勒芬、报喜鸟、波司登、森马服饰。
• 随着8月基数压力减轻，品牌消费基本面和估值有望恢复。

风险提示

1. 疫情反复：全球疫情可能影响行业经营环境和消费者行为。
2. 竞争恶化：激烈的竞争可能导致价格体系受损。
3. 品牌形象受损：品牌危机事件可能影响消费者认知。
4. 系统性风险：市场整体存在不确定性。

重点公司盈利预测及投资评级

图表目录

• 图1：2022年6月至2022年8月百度指数（整体日平均）
• 图2：运动品牌百度指数近一年表现（月度平均值）
• 图3：休闲服品牌百度指数近一年表现（月度平均值）
• 图4：累计至2022年8月31日微博数、粉丝、转评论
• 图5：2022年8月当月新增微博、粉丝、转评赞
• 图6：高赞微博点赞数（个）
• 图7：8月当月微信公众号近30天平均阅读数（万）
• 图8：8月当月微信公众号次条平均阅读数（万）
• 图9：截至2022年8月31日小红书累计笔记数，种草博主数，互动总数
• 图10：8月小红书当月新增笔记数，种草博主数，互动总数
• 图11：近3个月虎扑帖子数
• 图12：近3个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个）
• 图13：近1个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序
• 图14：当月识货TOP1产品销量、价格、折扣
• 图15：当月识货TOP2产品销量、价格、折扣
• 图16：当月识货TOP3产品销量、价格、折扣
• 图17：安踏、李宁、特步、361度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图

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