2023Q1综艺营销价值报告-艺恩数据_30页_1mb

2023年第一季度综艺营销报告总结

1. 市场概况
   2023Q1综艺合作品牌数量呈现集中化趋势，网络综艺品牌合作数量占比达54.9%，电视综艺降至45.1%。头部综艺品牌数量占比提升至62.0%，曝光时长占比达74.0%，较2022Q1增长25个百分点和123个百分点，显示“马太效应”加剧。头部品牌合作综艺数量下降，但单节目合作品牌数量均值上涨，综N代（续作）招商表现优于新综艺，合作品牌数量占比从28.6%增至62.0%。

2. 投资格局
   饮料品牌持续主导综艺赞助市场，曝光时长占比从34%升至63%，成为主要投放品类。医疗保健、互联网、食品等行业的品牌合作数量增加。头部品牌曝光时长TOP10中，饮料类品牌占比达7/10，包括伊利安慕希、金典、QQ星、植选及景田等，医疗保健领域度小满金融和三星品牌进入榜单。

3. 植入形式变化
   后期包装植入占比显著提升至65.6%，角标形式成为最大曝光载体，占比达58.5%。现场植入形式减少，但互动区压屏、滚动字幕等新增形式进入TOP10。角标植入对品牌曝光贡献最突出，伊利安慕希在《大侦探第八季》中通过角标、特写镜头等多形式植入，曝光时长占比达65%，频次超同类品牌。

4. 重点案例

• 伊利安慕希冠名《大侦探第八季》，合作形式升级为独家冠名，采用6种后期包装植入，其中角标和产品特写占比最高。
• 伊利金典通过签约唐嫣、张杰等常驻嘉宾，结合广告片《用金典致最爱》提升舆情声量。
• 伊利QQ星借力郭麒麟代言，第四期节目舆情声量达峰值，品牌与节目互动紧密。
• 微信微博等社交平台未计入品牌统计范围。

5. 未来潜力综艺
   预测热度TOP10包括《奇葩说第八季》《说唱新世代第二季》《幸福三重奏第四季》等。
   《潮流合伙人第三季》（爱奇艺）适合潮牌/时尚类品牌；
   《火星情报局第六季》（优酷）适合3C电子/互联网类品牌；
   《说唱新世代第二季》（B站）适合音乐/饮品类品牌；
   《幸福三重奏第四季》（腾讯视频）适合明星/汽车/食品饮料类品牌。

6. 舆情与营销策略
   头部品牌倾向于深度合作而非数量扩张，注重节目与品牌调性的契合。
   流量明星参与节目（如黄明昊、张杰）显著提升舆情声量，伊利通过代言人联动与原创贴片广告实现品牌曝光最大化。
   综N代节目因播映稳定性获得更多品牌青睐，单节目合作品牌数均值达34个，高于新综艺的23个。

数据来源：艺恩营销智库与内容智库，统计周期为2023年11月至2023年3月31日。报告数据基于播映指数、品牌露出时长/频次及传播力计算，结论仅供参考，不保证完全准确性。