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2023年Q1综艺营销价值报告总结

一、市场概况

1. 品牌数量分布

   • 2023Q1综艺合作品牌数量多品牌综艺下降，1-3品牌合作占比显著提升。
   • 网络综艺品牌合作占比达54.9%，电视综艺降至45.1%。

2. 头部效应显著

   • 头部综艺品牌数量占比62%，曝光时长74%，马太效应加剧。
   • 头部品牌露出时长占比96.9%，合作综艺数量谨慎增长，新综艺减少。

3. 品类与行业趋势

   • 饮料品牌曝光占比从34%升至63%，伊利集团主导综艺赞助。
   • 综N代招商优于新综艺，品牌数量占比升至62%。

二、营销榜TOP10

1. 营销价值指数TOP10
   • 《半熟恋人2》、《我们的客栈》、《大侦探8》等综艺指数领先。
2. 播映指数TOP10
   • 《我的第一任姓名》、《最强大脑10》、《我们的客栈》等热度高。
3. 好评度TOP10
   • 《种地吧》、《声生不息·宝岛季》、《哈哈哈哈哈》等口碑佳。

三、案例分析

1. 《大侦探第八季》
   • 伊利安慕希独家冠名，曝光时长占比65%，植入形式多样化。
   • 黄明昊串场提升舆情声量。
2. 伊利集团
   • 子品牌多综艺冠名，曝光时长大幅增长，明星绑定策略强化宣传。

四、待播综艺推荐

1. 《潮流合伙人3》
   • 热度预测871，适合时尚/美妆品牌。
2. 《火星情报局6》
   • 热度865，适合3C/互联网品牌。
3. 《说唱新世代2》《幸福三重奏4》
   • 热度843/782，分别适合酒水/食品类品牌。

五、数据说明

• 数据来自艺恩智库，覆盖2023年11月至3月31日。
• 指数涵盖播映指数、品牌露出、舆情等多维度。