2023H1综艺营销价值报告-艺恩数据_37页_4mb

2023年上半年综艺营销报告显示，网络综艺品牌合作数量占比达53.9%，较2022年增长，"裸播"现象有所改善。综艺品牌露出时长和频次均呈现增长趋势，头部品牌露出时长占比15.1%，保持稳定。食品、医疗保健、互联网为传统优势品类，其中饮料品牌数量达38个，露出时长占比48%，食品品牌露出时长上升至20%。冷饮品牌如伊利金典、蒙牛随变等通过综艺推广实现产品热卖。

网络综艺营销价值榜TOP10中，《种地吧》《大侦探8》《中国说唱巅峰对决2023》等综艺合作品牌数量较多，舞台唱演、生活类节目占据合作品牌数量前六。电视综艺方面，《声生不息·宝岛季》《向往的生活第七季》等综N代节目更受品牌青睐，合作品牌数量占比70.1%。品牌主倾向选择有稳定观众基础的综N代节目，而非新综艺，新综艺合作品牌数量占比下降至29.9%。

案例分析显示，《五十公里桃花坞3》通过沉浸式场景打造与伊利金典深度合作，建立"喝奶-回收-贡献值"机制，实现品牌自然植入。节目与品牌大使蒲熠星、易梦玲绑定，结合0蔗糖特性进行精准营销。《十三邀7》与沃尔沃合作则通过内容强绑定，将品牌精神语录融入节目，覆盖男性受众并提升文化属性。数据显示，角标露出时长占比达59.2%，后期包装方式优势突出。

待播潜力综艺推荐中，《我们恋爱吧5》聚焦90/95后轻熟女性群体，适配美妆个护、食品饮料品牌；《期盼已久的假期》通过赵丽颖、张碧晨加盟，展现闺蜜异国旅居生活，适合服装配饰、交通出行类品牌；《乐队的夏天3》凭借超强嘉宾阵容和音乐IP价值，推荐酒类、3C消费电子等品牌合作。市场趋势显示，品牌更倾向选择具备差异化内容和高传播力的节目，通过定制化营销实现精准触达。

报告指出，综艺营销指数由播映指数、品牌数量及露出时长/频次综合计算，当前市场呈现头部品牌谨慎投放、中小品牌积极拓展的格局。内容与品牌深度绑定成为关键，如《怦然心动20岁3》通过高曝光场景和用户画像匹配，强化对年轻女性群体的渗透。数据显示，食品品牌通过雪糕细分品类实现高露出时长，医疗保健类品牌则依托节目内容传递专业价值。整体市场呈现综艺与品牌协同发展的趋势，未来需关注内容创新与精准投放的双重策略。