2023Q1综艺营销价值报告_30页_1mb

报告总结

综艺营销市场概况

2023年第一季度综艺营销市场呈现以下特点：

• 合作品牌数量分布变化：网络综艺品牌合作占比上升至54.9%，电视综艺下降至45.1%；品牌合作总数减少，1-3个品牌合作的综艺增加，但10个以上品牌合作的综艺为零。
• 头部综艺效应加剧：头部综艺（播映指数TOP10）品牌数量占比达62.0%，曝光时长占比74.0%，品牌选择更谨慎。
• 综N代表现优于新综艺：综N代合作品牌数量占比从28.6%升至62.0%，单节目平均合作品牌数为34个，高于新综艺的23个。
• 行业分布：饮料品牌占据主导，曝光时长占比从34.0%升至63.0%；医疗保健和金融品牌合作加深。
• 植入形式：后期包装占比提升至65.6%，角标成为主要露出形式。

综艺营销案例分析

• 《大侦探第八季》：伊利安慕希从首席赞助商升级为独家冠名，曝光时长占比显著增加；舆情声量高，得益于明星嘉宾参与和原创贴片内容。
• 伊利品牌：集团整体综艺曝光时长增长，各子品牌如安慕希、金典和QQ星通过捆绑代言人和深入合作提升营销效果，如张杰和唐嫣为金典代言，郭麒麟为QQ星带来高舆情。

待播潜力综艺推荐

• 待播综艺热度榜：包括《奇葩说第八季》、《说唱新世代第二季》、《幸福三重奏第四季》等，预测热度较高。
• 推荐综艺：
  • 《潮流合伙人第三季》：适合潮牌、时尚相关品牌。
  • 《火星情报局第六季》：适合3C产品和互联网品牌。
  • 其他推荐综艺如《说唱新世代第二季》适合时尚和美妆品牌，《幸福三重奏第四季》适合食品和饮料品牌。

该报告基于艺恩数据，提供2023年第一季度综艺营销趋势分析和未来建议。