2023H1综艺营销价值报告_37页_4mb

2023H1综艺营销市场概况总结

1. 合作品牌数量：

   • TV综艺品牌占比仍占优势，但网络综艺品牌数量增长。
   • 网络综艺品牌数量占比53.9%，电视综艺占比461%。
   • 品牌合作数量总体增长，裸播现象有所改善。

2. 头部品牌投放：

   • 头部品牌投放趋于谨慎，合作综艺数量同比减少（下降227%），但曝光时长占比增加，达151%。
   • 更集中于综艺N代和有收视保障的作品。

3. 行业分布：

   • 饮料品牌数量首次数字，占比超48%；食品品牌数量下降但曝光时长增长。
   • 头部品牌传统品类优势显著，食品、医疗保健仍为主力。

4. 植入形式：

   • 后期包装时长占比达592%，成为核心投放手段。
   • 角标植入占比超过半数；道具、背景植入等形式也广泛应用。

综艺营销榜单简概

1. 网络综艺营销价值榜Top10：招商优势显著，舞台唱演及生活类节目占多数。

   • 《五十公里桃花坞3》：曝光品牌35个，营销指数832↑。
   • 《乘风2023》：品牌总数高达16个，曝光时长与频次均高。

2. 电视综艺营销价值榜Top10：格局稳定，新闻纪实、历史文化受青睐。

   • 《声生不息·宝岛季》：品牌数量最多（8个），营销指数795↑。
   • 《最强大脑第十季》：指数734↑，食品品牌蒙牛随变同居Top10。

3. 2023H1品牌综艺营销价值榜Top10：伊利系、元气森林等头部品牌持续发力。

   • 伊利金典以指数868高居首位，合作综艺参与度高。

综艺案例分析

1. 《了不起！舞社Second Season》：节目软广深度植入，曝光频次及媒体热度均表现优秀。

2. 《桃花坞3》×伊利金典：通过打造“鲜奶吧”空间、650情感电台等创新形式实现内容与品牌深度融合，评论中“鲜奶”“营养”的提及率高，使品牌形象更具亲和力。

3. 《怦然心动20岁Third Season》×畅轻：精准绑定目标人群及用户画像，结合“0蔗糖”“美味营养”等概念强化品牌形象，用户参与感强。

4. 《十三邀7》×沃尔沃：围绕“唯爱与生命”主题展开深度合作，软广植入自然，话题渗透男性群体，进一步强化品牌形象。

待播潜力综艺推荐

1. 《我们恋爱吧Fifth Season》：轻熟女性主题，场景多元化，适合美妆、服饰、食品、饮料品类。
2. 《向往的生活Season》：田园真人秀，场景适合食品饮料、旅行合作。
3. 《乐队的夏天Third Season》：音乐概念节目，适合啤酒、音乐设备、内容创意相关品牌。
4. 《披荆斩棘Third Season》：偶像剧IP回归，风格多样，适配服饰、美妆、个护清洁等。

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