【艺恩数据】2023H1综艺营销价值报告_37页_4mb

报告摘要

2023年H1综艺营销价值报告总结

市场概况

2023年上半年综艺营销市场中，网络综艺品牌合作数量占比53.9%，电视综艺占比46.1%，显示网络综艺招商优势稳定。综艺“裸播”现象有所改善，品牌合作数量分布更均匀，1~3个品牌的综艺数量增加2倍。头部品牌露出时长占比151%，合作深度提升，但数量同比下降22.7%。食品、饮料和互联网品牌仍是主要投放领域，饮料品牌曝光时长占比达48%，食品品牌虽数量下降24%，但露出时长上涨至20%。题材偏好转向舞台唱演和生活类综艺，品牌投放分散化。

Top综艺营销价值榜

网络综艺营销价值Top10包括《种地吧》、《大侦探第八季》、《五十公里桃花坞第三季》等，营销指数由播映指数、品牌数量和露出频次计算。
电视综艺营销价值Top10如《声生不息·宝岛季》、《向往的生活第七季》、《极限挑战第九季》等，展现综艺多样化的吸引力。综合营销口碑榜显示品牌综艺好评度与节目质量高度相关。