艺恩-2020年在线教育行业综艺赞助报告_29页_3mb

2020年在线教育品牌综艺赞助总结

核心内容

2020年，在线教育行业因疫情加速发展，用户规模迅速增长，达到3.81亿，占整体网民的40.5%。随着用户基数扩大，品牌间的竞争愈发激烈，综艺营销成为在线教育品牌拉新促活的重要手段。

主要观点

• 综艺成为营销重点渠道：在线教育品牌在综艺中的广告投放量远超剧集，2020年共有23个品牌在综艺中进行内容植入式广告，占所有综艺软广合作品牌的10.12%。
• 暑期为投放高峰：在线教育品牌在六月达到12个合作综艺，八月曝光时长达到峰值，为6240秒。
• 头部品牌表现突出：斑马AI课和作业帮在综艺投放中表现最为突出，斑马AI课以56751秒的曝光时长位居榜首，作业帮则以13个合作综艺数量领先。
• 内容类型偏好：益智、情感、生活类综艺节目成为在线教育品牌投放的重点，如《亲爱的小课桌》、《幸福三重奏第三季》等。
• 广告形式多样：角标植入、台牌植入、道具植入等是主要广告形式，其中台牌植入在作业帮中尤为突出。
• 头部综艺合作有限：尽管综艺是重要渠道，但2020年播映指数TOP10综艺中，仅有3部有在线教育品牌合作，说明头部综艺合作力度有待加强。

关键信息

在线教育品牌综艺投放概况

• 品牌数量：23个品牌在综艺中进行广告植入。
• 曝光时长：全年综艺软广露出时长总计超过580个品牌，其中在线教育品牌占10.12%。
• 投放时段：暑期是在线教育品牌投放的重点时段，6月合作综艺数量最多，8月曝光时长最高。
• 综艺类型偏好：益智、情感、生活类节目最受品牌青睐。

重点品牌分析

斑马AI课

• 合作综艺：与《幸福三重奏第三季》、《中餐厅第四季》、《婆婆和妈妈》等6档综艺合作。
• 曝光时长：56751秒，占其综艺总曝光时长的88.4%。
• 合作形式：30多种软广类型，现场植入广告频次最高，后期包装广告时长最长。
• 节目表现：《幸福三重奏第三季》为其贡献最大曝光率，且在节目播出后持续时间长。

作业帮

• 合作综艺：与13档综艺合作，包括《奔跑吧第四季》、《向往的生活第四季》等。
• 曝光时长：20807秒，其中《向往的生活第四季》贡献最大。
• 舆情互动：在《向往的生活第四季》、《奔跑吧第四季》期间互动量高，4月中旬至8月保持稳定且较高互动。
• 节目贡献度：湖南卫视《向往的生活》和《快乐大本营》为其贡献43.19%和42.55%的舆情。

营销解决方案

• 内容营销：艺恩提供内容媒介价值评估、品牌广告监测、品牌营销效果评估等服务。
• 代言人筛选：基于艺人商业价值、作品档期、粉丝分布及品牌契合度进行筛选。
• 数据产品：涵盖19个大品类、20000+品牌数据，支持50+广告类型监测，可预测未播综艺热度，实时监测节目表现与品牌曝光情况。
• 效果评估：提供品牌声量、传播力、曝光度、带货销量等多维度评估。

总结

2020年，随着在线教育用户规模的扩大，综艺营销成为品牌获取用户关注的重要手段。斑马AI课和作业帮在综艺投放中表现突出，通过多样化广告形式和重点节目合作，实现较高的曝光和互动效果。整体来看，综艺仍是在线教育品牌营销的核心渠道，但头部综艺合作仍有提升空间。艺恩提供全面的数据分析与营销解决方案，帮助品牌更精准地选择内容与代言人，提升营销效果。