【艺恩数据】2023Q1综艺营销价值报告_30页_1mb

报告摘要

本报告由艺恩出品，分析了2023年第一季度综艺市场的营销表现、趋势及案例，涵盖营销价值榜、市场概况、案例分析及待播潜力综艺推荐等内容。

营销价值指数TOP10综艺：
- 排名4-10：《种地吧》（75.1，爱奇艺）、《半熟恋人第二季》（74.8，腾讯视频）、《声生不息·宝岛季》（72.2，芒果TV）、《最强大脑第十季》（72.2，腾讯视频,优酷,爱奇艺）、《哈哈哈哈哈第三季》（71.9，腾讯视频,爱奇艺）、《极限挑战宝藏行第三季国家公园季》（69.3，腾讯视频,爱奇艺,优酷）、《17号音乐仓库》（66.2，爱奇艺,优酷,腾讯视频）。
品牌营销指数TOP10：
- 排名1-10：安慕希（83.0，《大侦探第八季》）、金典（82.7，《我们的客栈》）、悦鲜活（81.8，《今晚开放麦》）、伊利QQ星（81.7，《最强大脑第十季》）、元气森林（79.9，《种地吧》）、伊利植选（79.9，《半熟恋人第二季》）、辉山Huishan（79.9，《极限挑战宝藏行第三季国家公园季》）、景田（77.1，《17号音乐仓库》）、度小满金融（77.0，《哈哈哈哈哈第三季》）、三星（76.8，《好有好有爱》《追星星的人第三季》）。

品牌合作数量变化：
- 合作1-3个品牌的综艺数量上升，而多品牌合作综艺数量下降。
- 合作10个品牌以上的综艺数量为0。
- 网络综艺品牌合作数量占比上涨至54.9%，电视综艺下降至45.1%。
头部综艺与品牌合作：
- 头部综艺品牌数量占比达62.0%，比2022Q1上涨25个百分点。
- 头部综艺品牌露出时长占比达74.0%，比去年上涨12.3个百分点。
- 头部品牌露出时长占比达96.9%，比2022Q1上涨8.3个百分点。
综艺代际表现：
- 综N代合作品牌数量占比由28.6%上涨至62.0%。
- 综N代品牌数量占比达52.0%，比2022Q1上涨24个百分点。
题材表现：
- 舞台唱演类综艺招商数量最多，《声生不息·宝岛季》合作品牌数量达8个，是2023Q1合作品牌数量最多的综艺。
- 推理、生活、户外和创业职场类综艺招商力提升。

《大侦探第八季》：
- 合作品牌：独家冠名伊利安慕希，指定品牌百变大侦探，特别鸣谢飘柔、海飞丝、佳洁士。
- 品牌曝光：伊利安慕希由首席侦探官身份进阶为独家冠名商，曝光时长和频次显著提升。
- 植入形式：后期包装植入占比达65.6%，角标形式占比最高（58.5%）。
- 舆情影响：黄明昊作为飞行嘉宾带来高舆情声量，张若昀作为代言人提及频次高。
- 广告联动：伊利安慕希推出原创贴片《侦探审讯室》，助力新口味市场营销。
《我们的客栈》：
- 合作品牌：伊利金典（冠名商）。
- 品牌策略：绑定明星代言人唐嫣、张杰、张新成，提升舆情声量和品牌传播效果。
- 广告片传播：由张杰、唐嫣和张新成拍摄的广告片《用金典致最爱》快速传播，最大化赞助营销效果。
《最强大脑第十季》：
- 合作品牌：伊利QQ星（冠名商）。
- 代言人策略：郭麒麟和蒋昌建作为代言人，郭麒麟在节目第四期及搭档阎鹤祥的舆情声量表现突出，成为品牌和节目高频词。

预测热度TOP10综艺：
- 潮流合伙人第三季：预测热度87.1，网络综艺，适合潮牌服装/时尚饰品/美妆护肤。
- 音乐野生活：预测热度86.5，网络综艺，适合潮牌服装/时尚饰品/美妆护肤。
- 火星情报局第六季：预测热度86.5，网络综艺，适合3C消费电子/互联网/食品/饮料。
- 奇葩说第八季：预测热度84.9，网络综艺，适合各类品牌。
- 说唱新世代第二季：预测热度84.3，网络综艺，适合潮牌服装/时尚饰品/酒水/美妆护肤。
- 幸福三重奏第四季：预测热度78.2，网络综艺，适合食品/饮料/保健品/汽车。