中怡康-2018年五一预测报告（家电）-2018.4-11页-2mb

2018空调市场五一预测报告总结

核心内容概述

本报告由中怡康时代·空调事业部发布，旨在预测2018年五一期间空调市场的整体表现及细分品类情况。报告基于中怡康线上、线下零售监测数据，结合历史数据和市场趋势，分析2018年空调市场的发展状况及未来走势。

主要观点

• 2018年空调市场开局良好：2018年Q1季度空调市场零售量和零售额分别为894万台和330亿元，同比增长15.3%和10.4%，显示出市场正向增长的趋势。
• 市场增幅持续下滑：若排除2017年Q3因天气因素带来的异常增长，整体增幅呈现下滑趋势，表明市场增长动力减弱。
• 细分市场表现分化：线上市场增长显著，而线下市场则出现小幅下降。三四级城市因房地产销售火爆，预计将在2018年五一期间带动空调销售。
• 变频空调结构持续优化：变频空调在市场中的占比逐步上升，APF一级能效产品加速普及，反映市场对高效节能产品的需求增加。
• 线上线下均价差缩小：2018年空调市场线上线下价格差距进一步缩小，表明市场竞争加剧，价格体系趋于合理。
• 五一市场预测积极：受居民消费活跃、天气回暖较快以及三四级城市房地产销售带动等因素影响，2018年五一期间空调市场零售量和零售额预计分别为1067万台和392亿元，同比增长5.0%和8.8%。

关键信息

市场整体预测

• 零售量：1067万台
• 零售额：392亿元
• 同比增幅：5.0% 和 8.8%

分渠道预测

• 线上市场：
  • 零售量：285万台
  • 同比增幅：55.6%
  • 零售额：88亿元
  • 同比增幅：75.1%
• 线下市场：
  • 零售量：783万台
  • 同比增幅：-6.1%
  • 零售额：304亿元
  • 同比增幅：-2.0%

分品类预测

• 定频挂机：
  • 零售量：293万台，同比下降6.1%
  • 零售额：62亿元，同比下降3.6%
• 变频挂机：
  • 零售量：571万台，同比增长9.8%
  • 零售额：188亿元，同比增长10.7%
• 定频柜机：
  • 零售量：58万台，同比下降3.9%
  • 零售额：28亿元，同比下降5.0%
• 变频柜机：
  • 零售量：146万台，同比增长17.0%
  • 零售额：114亿元，同比增长17.9%

重要影响因素

1. 居民消费活跃：2018年1-2月社会消费品零售总额同比增长9.7%，消费市场整体表现强劲。
2. 天气回暖较快：2018年国内大部分地区入春时间提前，气温上升较快，推动空调销售节奏提前。
3. 三四级城市房市影响：2017年三四级城市房地产销售火爆，预计将在2018年五一期间显著带动空调销售。

结论

2018年五一期间空调市场整体表现稳健，零售量和零售额均实现小幅增长。线上市场表现突出，增长迅速，而线下市场虽有下滑，但仍是主要销售渠道。变频空调继续占据市场主导地位，尤其是变频柜机增长显著。随着天气提前回暖和三四级城市房市的带动，五一期间空调市场有望迎来一波销售高峰。