中怡康-厨卫五一市场预测-2018.4-20页-1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司2018年厨卫五一预测报告总结

核心内容

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，分析了2018年五一期间厨卫市场的预测情况。报告基于中怡康线上与线下零售监测数据，涵盖了2017年4月10日至2018年5月6日的对比分析，重点关注了厨卫行业整体市场表现、主要产品类别增长趋势、促销节奏变化以及畅销机型画像。

主要观点

1. 2018年五一促销周期

• 促销节点：2018年五一促销节点为W15-W18（4.9-5.6）。
• 对比2017年：2017年五一促销节点为W16-W19（4.10-5.7）。
• 节奏变化原因：2018年清明节假期较2017年偏晚，导致五一促销周期有所调整，部分促销资源提前释放至W16，而W17仅包含劳动节假期的一天，市场压力相对较大。

2. 厨卫市场整体表现

• 整体市场规模：预计2018年五一期间大厨卫市场整体规模为202亿元，同比增长4%。
• 零售量与零售额：报告提供了零售量与零售额的预测数据，但未具体说明数值。

3. 厨卫产品市场表现

• 传统厨电负增长：2018年1-2月厨卫电器主要产品零售规模出现负增长，明星品类增速低于预期。
• 热水器市场：
  • 电热60L：扩容势头不减，零售额增长显著。
  • 燃热13L及以上：大升数扩容，零售额增长明显。
  • 线下均价：电热与燃热产品均价均保持7%以上增长。
  • 线上烟灶困局：线上烟灶市场增速放缓，低端产品占比偏高。
• 净水设备：
  • 高端化趋势明显：净水设备整体呈现高端化趋势，尤其在纯水机领域表现突出。
  • 产品结构变化：电储水热水器与燃气热水器均出现容量和升数的扩容趋势。
  • 价格段分布：电储水热水器与燃气热水器的高端价格段市场份额持续上升。

4. 烟灶产品结构变化

• 近吸式烟机：市场份额持续提升，成为吸油烟机市场的重要增长点。
• 钢化玻璃燃气灶：市场份额显著增长，成为燃气灶面板材质中的主流选择。

关键信息

产品类别增长趋势

• 电储水热水器：零售额增长显著，容量扩容趋势明显。
• 燃气热水器：大升数扩容，高端化趋势显著。
• 吸油烟机：近吸式烟机市场份额上升。
• 燃气灶：钢化玻璃材质占比提升。
• 净水设备：整体高端化趋势明显，纯水机扩容势头不减。

市场结构分析

• 线上线下差异：线下市场多数产品零售量出现负增长，但均价保持增长；线上市场烟灶类产品增速放缓，低端产品占比偏高。
• 促销节奏调整：由于清明节假期偏晚，五一促销周期有所调整，部分促销资源提前释放，导致市场节奏变化。

数据来源

• 监测数据：中怡康线上&线下零售监测数据。
• 报告周期：2017年第16~19周（4.10-5.7）与2018年第15~18周（4.9-5.6）。

畅销机型画像

• 电热热水器：60L容量产品受市场欢迎，零售额增长显著。
• 燃热热水器：13L及以上升数产品需求增加，零售额表现良好。
• 吸油烟机：近吸式烟机成为主流，市场份额持续上升。
• 燃气灶：钢化玻璃材质燃气灶需求增长，市场份额显著提升。
• 净水设备：高端机型更受欢迎，纯水机市场表现突出。

公司信息

• 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司
• 英文名称：China Market Monitor Co., Ltd.
• 联系方式：
  • 邮箱：cmm@monitor.com.cn
  • 地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
  • 官网：www.monitor.com.cn

总结

2018年五一期间厨卫市场整体呈现增长态势，预计规模为202亿元，同比增长4%。尽管传统厨电出现负增长，但热水器、净水设备等产品市场表现良好，尤其是高端化趋势明显。线上与线下市场存在差异，线下均价保持增长，而线上烟灶市场增速放缓。促销节奏因清明节假期调整，导致五一周期有所变化，影响了市场表现。整体来看，厨卫市场在五一期间表现出较强的消费潜力，尤其是高端产品和特定功能产品。