2018空调市场五一预测报告_9页_1mb

空调市场五一预测报告总结

核心内容概述

2018年空调市场在年初继续保持增长态势，但整体增幅呈现下滑趋势。随着五一假期的临近，市场预期有所改善，预计五一期间空调市场零售量和零售额将实现小幅增长。

2018年Q1市场表现

• 零售量：894万台，同比增长15.3%
• 零售额：330亿元，同比增长10.4%

与2017年Q1相比，增幅明显放缓，尤其在剔除2017Q3受极端天气影响后，增长趋势更为显著。

分渠道市场表现

线上市场

• 零售量同比增幅：55.6%
• 零售额同比增幅：75.1%

线下市场

• 零售量同比增幅：-6.1%
• 零售额同比增幅：-2.0%

线上市场增长迅速，成为推动整体市场增长的重要力量，而线下市场则面临一定的压力。

分市场级别表现

• 三四级城市：因2017年房地产销售火爆，预计2018年五一期间空调销售需求将显著提升，成为市场增长的亮点。

变频空调发展趋势

• 变频结构缓慢上升：变频空调在市场中的占比持续增加，尤其在线上线下渠道中表现突出。
• APF一级能效加速普及：一级能效产品在市场中的推广加快，成为消费升级的重要方向。

均价变化趋势

• 线上线下均价差进一步缩小：表明市场整体趋于理性，价格竞争加剧，消费者选择更加多样化。

五一假期市场预测

• 零售量：预计1067万台，同比增幅5.0%
• 零售额：预计392亿元，同比增幅8.8%

五一假期将成为空调市场销售的重要节点，整体市场有望实现温和增长。

五一期间品类预测

从品类来看，变频空调整体表现优于定频空调，其中变频柜机增长最为显著，成为市场增长的主要动力。

主要观点

1. 2018年Q1空调市场开局良好，但增幅持续下滑，显示市场进入调整期。
2. 线上渠道增长迅猛，成为市场的主要增长引擎。
3. 三四级城市因去年房地产销售火爆，预计将在2018年五一期间带动空调销售增长。
4. 变频空调市场持续扩张，APF一级能效产品加速普及，推动市场向高能效方向发展。
5. 五一假期市场整体预计温和增长，变频产品尤其是变频柜机将成为增长重点。

关键信息

• 2018年Q1空调市场零售量和零售额分别为894万台和330亿元，同比分别增长15.3%和10.4%。
• 线上市场零售量同比增长55.6%，零售额增长75.1%，远超线下市场。
• 变频挂机和变频柜机分别增长9.8%和17.0%，预计五一期间将带动整体市场增长。
• 五一期间预计空调市场零售量为1067万台，零售额为392亿元，同比增长5.0%和8.8%。