2018年厨卫五一预测报告_20页-1mb

报告摘要

2018年厨卫市场五一预测报告总结

核心内容概述

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，旨在分析2018年五一期间厨卫市场的零售情况及趋势。报告涵盖2017年4月10日至2017年5月7日（第16~19周）与2018年4月9日至2018年5月6日（第15~18周）的对比数据，从零售额、零售量、产品结构变化、促销节奏等多个维度进行分析，为市场参与者提供决策参考。

主要观点

市场整体表现
- 2018年五一期间厨卫市场预计整体规模为202亿元，同比增长4%。
- 厨卫产品范围包括：吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机、热水器、水家电、嵌入式一体机、浴霸。
市场开势表现
- 2018年1-2月厨卫行业整体市场规模为242亿元，同比增长3.0%。
- 传统厨电（如吸油烟机、燃气灶）出现负增长，明星品类增速不及预期。
促销节奏变化
- 2018年五一促销周期为W15-W18（4.9-5.6），较2017年同期**W16-W19（4.10-5.7）**有所调整。
- 调整原因包括：清明节假期较去年偏晚，释放部分五一流量；同时，五一周期内劳动节假期仅有一天，市场压力有所增加。
- 渠道资源投放出现变化，如W16（4.16）促销力度加大，W17（4.23-4.29）市场压力较大。
产品结构变化
- 电储水热水器和燃气热水器分别呈现扩容趋势，尤其在大容量（如60L、13L及以上）方面增长显著。
- 高端化趋势明显，电热与燃气产品在价格段分布上向高端市场倾斜。
- 净水设备高端化趋势更为突出，纯水机扩容势头不减。
产品细分表现
- 近吸式烟机和钢化玻璃燃气灶市场份额持续提升。
- 烟灶低端产品比重偏高，主要受线上渠道影响。
畅销机型画像
- 报告提供了热水器、烟灶、净水设备等产品的畅销机型分布情况，但具体机型未在文档中列出。

关键信息

数据来源：中怡康线上&线下零售监测
报告时间：2018年4月11日
市场预测：2018年五一厨卫市场整体零售额预计为202亿元，同比增长4%。
产品结构：吸油烟机、燃气灶、热水器、净水设备等产品在价格段、容量、材质等方面呈现高端化趋势。
促销节奏：由于节假日安排变化，2018年五一促销节奏较2017年有所调整，影响了市场表现。

市场趋势总结

产品类别	趋势描述	数据支持
吸油烟机	近吸式烟机份额提升	吸油烟机产品结构变化（零售额）
燃气灶	钢化玻璃材质占比上升	燃气灶面板材质结构变化（零售额）
热水器	电热与燃气产品高端化趋势明显	电储水热水器、燃气热水器价格段分布变化
净水设备	高端化趋势更为明显	净水设备分价格段量比重分布变化
电储水热水器	容量扩容趋势显著	电储水热水器分容积变化（零售额）
燃气热水器	升数扩容趋势显著	燃气热水器分升数变化（零售额）
烟灶产品	低端产品比重偏高	烟灶分价格段量比重分布变化