2018空调市场五一预测报告_11页-2mb

2018 空调市场五一预测报告总结

核心内容概述

本报告由中怡康时代·空调事业部发布，基于其线上、线下零售监测数据，对2018年五一期间空调市场进行了预测分析。报告指出，尽管2018年空调市场开局保持增长，但整体增幅呈现连续下滑趋势。同时，报告强调了线上线下市场结构的变化、消费者行为的活跃度以及房地产市场对空调需求的影响。

主要观点

• 2018年Q1市场增长
  2018年第一季度空调市场零售量和零售额分别为894万台和330亿元，同比增长15.3%和10.4%，显示出市场整体保持正向增长。

• 市场增幅连续下滑
  从2017年Q1到2018年Q1，空调市场增幅明显下降。这一趋势可能与市场饱和、消费者换机周期延长等因素有关。

• 细分市场变化显著
  部分细分市场如定频挂机、定频柜机出现下滑，而变频产品则保持增长。线上市场增长势头强劲，三四级城市市场成为增长的重要支撑。

• 变频结构持续上升
  变频空调在市场中的占比逐步提高，尤其在APF一级能效产品上加速普及，显示市场对高效节能产品的需求增加。

• 线上线下均价差缩小
  线上线下空调均价差距进一步缩小，表明市场竞争加剧，消费者在价格敏感度上有所提升。

• 五一市场预测
  预计2018年五一期间，空调市场零售量将达到1067万台，同比增长5.0%；零售额为392亿元，同比增长8.8%。整体市场表现稳健。

关键信息

市场规模预测

• 线上市场零售量：285万台，同比增长55.6%
• 线上市场零售额：88亿元，同比增长75.1%
• 线下市场零售量：783万台，同比增长-6.1%
• 线下市场零售额：304亿元，同比增长-2.0%

品类预测

五一市场影响因素

1. 居民消费活跃
   根据国家统计局数据，2018年1-2月份社会消费品零售总额同比增长9.7%，增速加快，显示出居民消费意愿增强，为五一期间空调销售提供支撑。

2. 天气提前回暖
   2018年国内大部分地区入春时间提前，天气回暖较快，导致空调销售节奏提前，有利于五一期间销售增长。

3. 三四级城市房地产销售带动
   2017年三四级城市房地产销售火爆，预计将在2018年五一期间带动空调销售需求，成为市场增长的重要驱动力。

结论

2018年五一期间，空调市场整体保持增长，但增速放缓，线上市场表现尤为突出。变频产品持续增长，成为市场主流。随着天气回暖、居民消费活跃以及三四级城市房地产带动，预计五一期间空调市场将实现稳健增长，为全年市场奠定良好基础。