中怡康-2018空调市场五一预测报告-2018.4-11页-2mb

2018空调市场五一预测报告总结

核心内容概述

本报告由中怡康时代·空调事业部发布，旨在预测2018年五一期间空调市场的整体表现及细分品类趋势。报告基于中怡康线上、线下零售监测数据，结合2017年同期数据进行对比分析，对市场增长、消费趋势及未来预测进行了深入探讨。

主要观点

1. 2018年空调市场开局保持增长

• 零售量：2018年Q1季度空调市场零售量为894万台，同比增长 15.3%。
• 零售额：Q1季度零售额达到330亿元，同比增长 10.4%。

2. 增幅趋势有所放缓

• 从2017年Q1到2018年Q1，空调市场增幅呈现连续下滑趋势。
• 2018年Q1季度的增速较2017年Q1季度有所下降，显示市场增长动力减弱。

3. 细分市场表现分化

• 线上市场：零售量同比增长 55.6%，零售额同比增长 75.1%，表现强劲。
• 线下市场：零售量同比增长 -6.1%，零售额同比增长 -2.0%，增长乏力。
• 三四级城市：因2017年房地产销售火爆，预计2018年五一期间将带动空调销售增长。

4. 线上线下均价差缩小

• 线上线下空调产品均价差距进一步缩小，反映出市场竞争加剧，价格体系趋于合理。

5. 产品结构变化明显

• 定频挂机：零售量同比下降 6.1%，零售额下降 3.6%。
• 变频挂机：零售量同比增长 9.8%，零售额增长 10.7%。
• 定频柜机：零售量同比下降 3.9%，零售额下降 5.0%。
• 变频柜机：零售量同比增长 17.0%，零售额增长 17.9%。
• 变频产品在市场中占比上升，成为增长主力。

2018年五一市场预测

总体预测

• 零售量：预计达到 1067万台，同比增长 5.0%。
• 零售额：预计达到 392亿元，同比增长 8.8%。

线上市场预测

• 零售量：预计为 285万台，同比增长 55.6%。
• 零售额：预计为 88亿元，同比增长 75.1%。

线下市场预测

• 零售量：预计为 783万台，同比增长 -6.1%。
• 零售额：预计为 304亿元，同比增长 -2.0%。

促进市场增长的三大因素

1. 居民消费活跃

   • 1-2月份社会消费品零售总额同比增长 9.7%，消费信心增强。

2. 天气回暖较快

   • 2018年国内大部分地区入春时间提前，气温回升快，推动空调销售节奏提前。

3. 三四级城市房地产销售带动

   • 2017年三四级城市房地产销售火爆，预计对2018年五一期间空调销售产生积极影响。

关键信息总结

• 市场整体：2018年Q1开局良好，但增幅持续下滑。
• 线上渠道：增长显著，是当前市场的重要推动力。
• 变频产品：成为市场增长主力，尤其在柜机类别中表现突出。
• 消费趋势：消费者对变频空调接受度提高，价格体系趋于合理。
• 五一预测：市场整体呈现温和增长，线上渠道表现尤为亮眼。

数据来源与方法

• 数据来源：中怡康线上、线下零售监测数据。
• 时间周期：2017年第15-19周（2017.4.03-2017.5.07）与2018年第14-18周（2018.4.02-2018.5.06）。
• 对比方式：采用可比口径商场的同比增长率进行分析。

结论

2018年五一期间空调市场整体保持温和增长，线上渠道成为主要增长引擎，变频产品占比上升，市场结构优化。尽管线下市场增长放缓，但整体市场仍具备一定潜力，尤其在三四级城市房地产销售带动下，预计五一期间空调市场将呈现积极态势。