2017-易观智库-传媒行业：《画江湖》IP画像_60页-6mb

《画江湖》IP画像总结

核心内容概述

《画江湖》IP的受众群体具有多样的特征，涵盖不同年龄段、性别、地域和消费行为，主要集中在年轻群体，尤其是大学生和中学生，以及有一定经济能力的女性和业务繁忙的职场人士。该IP在多个领域表现出显著的用户偏好，特别是在游戏、动漫、社交和娱乐方面，具有较高的娱乐价值评级，且其受众在移动端的活跃度和使用频率较高。

主要观点

• 《画江湖》IP受众主要为24岁及以下和31到35岁人群，其中24岁以下用户占比较高，以大学生为主。
• 受众男女比例较为平均，但在特定领域存在性别差异，如男性对“社区服务”感兴趣，女性对“汽车社区”感兴趣。
• 一线城市用户占比最高，达到41%，其次是二线城市。
• 《画江湖》IP受众在移动终端设备品牌使用上，苹果和三星占据主导地位。
• 《画江湖》IP受众在消费、媒体、娱乐和应用价值方面均表现出较高的价值评级，尤其在娱乐价值方面被评为5A级。

关键信息

1. 人口属性分析

• 性别分布：男女比例较为平均。
• 年龄分布：24岁及以下用户最多，其次是31到35岁用户。
• 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市。
• 设备品牌：苹果和三星用户各占一半，中高端消费群体和实用主义群体特征明显。

2. 用户行为偏好

• 娱乐价值：在RPG、休闲、竞速类游戏和游戏直播、攻略领域表现显著。
• 媒体价值：在短视频、聚合视频、网络视频和体育类、汽车类资讯中表现显著。
• 消费价值：在团购、优惠券、投资理财和特卖电商、二手电商等领域消费倾向更强。
• 应用价值：在系统工具、教育、地图导航、商务办公、摄影摄像等领域倾向性更强。

3. 用户细分特征

核心用户

• 第一类：喜爱动漫的互联网原住民

  • 主要为中学生和大学生，关注中小学教育和字典词典。
  • 对竞速类、MOBA角色扮演、模拟养成类游戏感兴趣。
  • 对恋爱养成类游戏也有较高偏好。

• 第二类：喜爱脑力型游戏的商务人士

  • 关注证券服务、银行服务等金融类应用。
  • 偏好沙盒、角色扮演、棋牌和休闲类游戏。
  • 对手机锁屏和传输工具关注度较高。

• 第三类：热衷网络社交的有一定经济能力的女性

  • 乐于网络社交，关注图片社交、异性社交和社交辅助工具。
  • 对恋爱养成类游戏偏好高，且对银行服务应用关注较多，显示一定经济能力。

• 第四类：业务繁忙的职场人士

  • 高频使用手机，对手机续航、优化、管理能力要求较高。
  • 对文件管理、传输工具、记事本/备忘录等应用偏好明显。
  • 有较强的理财意识，关注投资理财和导购返利。

次级用户

• 第一类：喜欢动漫、游戏的中学生

  • 对竞速、动作、角色扮演类游戏关注度高。
  • 也关注中小学教育应用。

• 第二类：一线城市的中低消费人群

  • 高度关注优惠券、团购和外卖等应用。
  • 有较强的消费偏向，如喜欢快餐和网购。

边缘用户

• 第一类：处于中等消费水平的好好先生
  • 关注体育、游戏和直播行业。
  • 有较强的家庭责任意识，如关注育儿信息。
  • 偏好二手电商、移动支付、品牌电商等。

4. 周末与工作日行为特征

• 工作日行为特征

  • “青春爱玩、二次元用户”：关注教育、动漫、游戏，偏好竞速、MOBA、模拟养成类游戏。
  • “精打细算、工作踏实”：关注文件管理、云笔记、学习型软件，偏好投资理财、导购返利。
  • “有经济头脑、热衷游戏、爱陌生人交友”：关注文件管理、证券服务、图片社交、异性社交，偏好投资理财、移动K歌。

• 周末行为特征

  • “终于有大把的时间玩儿啦”：中学生偏爱游戏，女性关注恋爱养成类游戏。
  • “中低收入的学生或自由职业者”：偏爱移动K歌，用于释放压力。
  • “互联网从业者”：偏爱OFFICE软件，如文件查看、编辑和云笔记。
  • “我要买买买”：偏爱网购，关注支付类和银行类应用，女性向特征明显。

5. 垂直视频与应用跳转

• 《画江湖》IP受众在观看《画江湖》前，主要由社区服务和奢侈品电商跳转而来。
• 在消费后，用户倾向于跳转至生活类和游戏类应用。

6. TGI与价值评级

• TGI值大于1表示目标APP用户在特定研究范围内高于总体平均水平，反之则低于。
• 《画江湖》IP在娱乐价值方面被评为5A级，消费、媒体、应用价值分别为2A、2A、3A级。

总结

《画江湖》IP受众主要为年轻群体，包括大学生、中学生、有一定经济能力的女性及业务繁忙的职场人士。他们对动漫、游戏、社交和娱乐类应用表现出较高的兴趣和活跃度，且在不同时间段有不同的行为偏好。通过TGI分析，可以更准确地了解用户在特定领域的偏好和消费行为，为广告投放和内容策略提供数据支持。