2016-易观_《海贼王》IP画像（简版）_20页_1mb

《海贼王》IP画像总结

核心内容概述

《海贼王》作为热门IP，其受众画像显示了在移动互联网环境下，该IP所覆盖的用户群体具有鲜明的特征和偏好。本报告基于易观千帆对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为数据进行分析，揭示了《海贼王》IP受众在人口属性、行为偏好、媒体与消费领域的分布情况，为广告投放和IP联动提供了数据支持。

主要观点

• 受众性别分布较为平均，男女比例接近，表明《海贼王》IP具有广泛的受众基础。
• 受众地域集中度高，主要分布于北上广深和省会城市，其中北京、天津、广州、深圳、佛山为受众数量最多的5大城市。
• 终端设备偏好明显，三星和华为是《海贼王》受众使用最广泛的移动终端设备品牌。
• 用户群体逐步成长，平均年龄在30岁~35岁，收入较高，追求精致舒适的生活。
• 消费偏好集中在生活娱乐消费，如电影票、品牌电商、养生保健、P2P理财等，同时对新科技产品表现出较高的消费意愿。
• 媒体偏好集中于游戏直播、期刊杂志、汽车资讯、综合视频等，这些领域具有较高的广告价值。
• 男性用户更关注“两性生活”和体育、游戏相关内容，常活跃于婚恋交友、体育论坛等平台。
• 女性用户则偏向财务管理、娱乐直播，且有较大比例为娱乐主播，具有较强的独立性和理性判断能力。
• 游戏受众偏爱热血冒险和脑力达人型游戏，如格斗、桌游和策略类游戏，这些游戏的广告价值较高。
• 漫画受众更倾向于轻阅读和视频社交，关联度最高，广告效果表现尤为突出。

关键信息

1. 受众人口属性分析

• 性别分布：男女比例较为平均。
• 地域分布：北上广深和省会城市受众分布超过半数。
• 城市覆盖TOP5：北京、天津、广州、深圳、佛山。
• 终端设备品牌：三星和华为使用最广泛。
• 运营商分布：数据未明确列出，但主要集中在一线城市。

2. 受众特征细分及媒体偏好

• 时尚生活型：偏好时尚资讯、旅游工具、电影票等。
• 商务精英型：关注期刊杂志、汽车资讯、综合视频等高品质内容。
• 传统生活型：对生活类消费如品牌电商、养生保健表现出较强兴趣。
• 理财当家型：在P2P理财、旅游工具等领域消费理性，精打细算。

3. 消费与媒体价值评级

• 消费价值评级：

  • 生活娱乐消费：电影票、品牌电商、养生保健、P2P理财等。
  • 新科技产品：愿意尝试和消费新科技产品。
  • 旅游工具：TGI值最高，达到12.69，但消费性不强。
  • 汽车等大宗交易：表现出较高的理性消费倾向。

• 媒体价值评级：

  • 游戏直播、期刊杂志、汽车资讯、综合视频：媒体价值较高，广告效果显著。
  • 轻阅读、视频社交：与漫画受众关联度最高，广告效果突出。

4. 男性与女性用户行为偏好

• 男性用户：

  • 对“两性生活”领域兴趣浓厚，TGI值为22.30。
  • 常活跃于体育、游戏相关的社区和论坛。
  • 偏好小米、乐视等家庭智能终端控制App。

• 女性用户：

  • 在财务管理、娱乐直播领域相关度较高。
  • 有较大比例为娱乐主播，偏好自我管理财务。
  • 对外界信息获取和判断较为理性。

5. 游戏受众偏好

• 热血冒险型游戏：格斗类最受欢迎，TGI指数高达13.84。
• 脑力达人型游戏：桌游、策略类游戏最受欢迎，TGI指数分别为17.41和15.73。

6. 漫画受众偏好

• 轻阅读和视频社交：与《海贼王》漫画受众关联度最高。
• 广告价值效果明显：在这些领域投放广告效果最佳。

媒体与内容推荐

• 游戏直播平台：适合游戏受众，广告价值高。
• 期刊杂志、汽车资讯、综合视频平台：适合商务精英型用户，内容品质高。
• 轻阅读、视频社交平台：适合漫画受众，广告效果显著。

总结

《海贼王》IP受众群体具有明确的特征和偏好，覆盖范围广，集中在一线城市，且对新兴科技和高品质内容表现出浓厚兴趣。广告公司可基于此画像，精准锁定目标用户，选择适合的媒体平台进行投放，提升广告效果与转化率。