20170124-易观国际-传媒：《画江湖》IP画像_60页_5mb

《画江湖》IP画像总结

核心内容概述

《画江湖》IP的受众群体呈现出多样的特征，主要围绕年龄、性别、地域、终端设备偏好以及行为习惯进行分析。该IP在娱乐、社交、教育等领域表现突出，具备较高的媒体和娱乐价值。

主要观点

• 用户性别：《画江湖》IP受众男女比例较为平均，但不同性别在特定领域偏好不同，如男性更关注社区服务，女性更关注汽车社区。
• 用户年龄：24岁及以下和31-35岁是主要受众群体，其中24岁以下用户以大学生为主，娱乐时间较多；31-35岁用户更关注家庭和生活相关应用。
• 地域分布：一线城市的用户占比最高，达到41%，其次是二线城市。重庆、北京、杭州、南京、沈阳和广州是受众数量最多的六大城市。
• 终端设备：苹果和三星设备用户占比接近一半，显示出中高端消费群体与实用主义群体的明显分化。
• 行为偏好：用户在不同时间段表现出不同的偏好，如上午偏爱商务办公，下午关注游戏和垂直视频，晚上偏好社交和娱乐活动。

关键信息

用户分群

1. 核心用户

   • 第一类：喜爱动漫的互联网原住民，主要为中学生和大学生，关注教育、动漫、游戏，偏好竞速类、MOBA类游戏。
   • 第二类：喜爱脑力型游戏的商务人士，关注证券服务、银行服务、投资理财，偏好沙盒、角色扮演、棋牌类游戏。
   • 第三类：热衷网络社交的有一定经济能力的女性，偏好图片社交、异性社交、恋爱养成类游戏。
   • 第四类：业务繁忙的职场人士，关注文件管理、手机锁屏、传输工具，偏好PPT投屏和记事本/备忘录。

2. 次级用户

   • 第一类：喜欢动漫、游戏的中学生，偏好竞速、动作、角色扮演类游戏。
   • 第二类：一线城市的中低消费人群，关注优惠券、团购、外卖，偏好移动K歌和教育类应用。

3. 边缘用户

   • 第一类：中等消费水平的好好先生，关注体育、游戏、直播，偏好二手电商和品牌电商。

用户行为特征

• 工作日：

  • 青春爱玩、二次元用户：偏爱竞速、MOBA、模拟养成类游戏，关注教育类应用。
  • 精打细算、工作踏实：关注文件管理、学习型软件、导购返利、团购等，女性居多。
  • 有经济头脑、热衷游戏、爱陌生人交友：偏爱图片社交、异性社交，关注证券服务、银行服务，且收入可观。

• 周末：

  • 终于有大把时间玩儿啦：偏爱游戏，女性关注恋爱养成类，男性关注MOBA类。
  • 中低收入的学生或自由职业者：偏爱移动K歌，用于释放压力和社交。
  • 互联网从业者：偏爱OFFICE软件，如文件查看、编辑和云笔记。
  • 剁手一族：偏爱网购，关注支付类、银行类产品，女性向特征明显。

价值评级

• 娱乐价值评级：5A级，用户在RPG、休闲、竞速类游戏及游戏直播、攻略领域表现显著。
• 媒体价值评级：2A级，用户在短视频、聚合视频、网络视频、体育类、汽车类资讯中表现突出。
• 消费价值评级：2A级，用户在团购、优惠券、投资理财和特卖电商、二手电商等领域消费倾向强。
• 应用价值评级：3A级，用户在系统工具、教育、地图导航、商务办公、摄影摄像等领域使用频繁。

TGI分析

• TGI值大于1表示目标用户在特定领域中表现优于全网平均水平，反之则较弱。
• 《画江湖》IP受众在多个领域中表现出显著的偏好，如社区服务、游戏攻略、音乐学习、VR等。

数据来源

• 所有数据来源于易观千帆，仅监测独立APP中的用户行为，不包括外部调用行为。
• 数据覆盖范围为2016年第4季度，基于15.1亿累计装机覆盖和3.58亿移动端月活跃用户。

总结

《画江湖》IP的受众主要为年轻群体，尤其是大学生和年轻职场人士，他们在社交、娱乐、教育等方面有较高的活跃度和偏好。核心用户群体在娱乐和社交方面表现突出，次级用户则在学习和消费方面有显著特征，边缘用户则更关注实用性和生活质量。整体来看，《画江湖》IP具备较高的娱乐和媒体价值，适合进行精准的广告投放和内容推荐。