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《画江湖》IP画像总结

核心内容概述

《画江湖》IP受众画像基于易观千帆2016年第四季度的用户行为数据，涵盖用户人口属性、消费偏好、媒体偏好、娱乐与应用行为等多个维度，旨在帮助广告公司精准定位目标用户，优化媒体投放策略。

主要观点

• 用户群体特征：《画江湖》IP主要受众为24岁及以下、31-35岁群体，男女比例较为平均，且主要集中在一线城市（如北京、重庆、杭州、南京、沈阳、广州）。
• 终端设备偏好：苹果和三星用户占比较高，用户群体偏向中高端消费和实用主义。
• 用户行为特征：用户对社区服务、游戏、短视频、直播等娱乐和社交领域表现出浓厚兴趣，尤其在工作日和周末有明显的行为差异。
• 价值评级：根据TGI指数，用户在娱乐、媒体、应用等维度表现出较高的价值，其中娱乐价值评级为5A级，媒体价值为2A级，应用价值为3A级，消费价值为2A级。
• 细分用户群体：根据用户行为特征，IP受众可分为核心用户、次级用户和边缘用户三类，每类用户有不同的偏好和行为模式。

关键信息

人口属性分析

• 《画江湖》IP受众男女比例较为平均，分别占比48.30%和51.70%。
• 主要受众年龄分布在24岁及以下和31-35岁之间，其中24岁以下用户以大学生为主。
• 一线城市用户占比最高，达41%，其次为二线城市。

媒体与娱乐偏好

• 《画江湖》IP受众在RPG、休闲、竞速类游戏及游戏直播、攻略领域表现显著，娱乐价值评级为5A级。
• 男性用户偏好社区服务，女性用户偏好汽车社区。
• 垂直视频是IP受众最关注的媒体领域之一，TGI值较高，且与《不良人》动画播出时间相关。

消费与应用偏好

• 用户在奢侈品电商、酒水电商、团购、优惠券等领域消费倾向较强，消费价值评级为2A级。
• 用户在系统工具、教育、地图导航、商务办公、摄影摄像等应用领域偏好明显，应用价值评级为3A级。

分时段行为特征

• 上午：用户偏好社区服务、商务办公、优惠券等，TGI值较高，推测为低密社区业主或商务人士。
• 下午：用户偏好垂直视频、游戏直播、社交应用，TGI值较高，与《不良人》动画更新时间相关。
• 晚上：用户偏好社区服务、游戏、音乐学习，TGI值显著，推测为有较高生活品质需求的用户。
• 凌晨：用户偏好社区服务、优惠券、旅游攻略等，推测为通过移动互联网进行生活规划和娱乐的用户。

核心用户特征

1. 喜爱动漫的互联网原住民

   • 主要为中学生和大学生，对中小学教育、字典词典、恋爱养成类游戏偏好较高。
   • 有较高的娱乐需求，偏好热血类游戏，如竞速、MOBA、模拟养成等。

2. 喜爱脑力型游戏的商务人士

   • 偏好沙盒、角色扮演、棋牌等脑力型游戏，对证券服务、银行服务、投资理财等应用关注较多。
   • 工作节奏快，对办公软件、传输工具等有较高需求。

3. 热衷网络社交的有一定经济能力的女性

   • 偏好图片社交、异性社交、社交辅助工具等，且对恋爱养成类游戏偏好较高。
   • 有一定经济基础，对银行服务、购物平台等关注较多。

4. 业务繁忙的职场人士

   • 高频使用手机，对文件管理、传输工具、记事本等有较高需求。
   • 偏好轻阅读、音乐播放器、手机锁屏等，推测为高端商务人士。

次级用户特征

1. 喜欢动漫、游戏的中学生

   • 工作日对教育类应用关注最多，周末则偏好游戏。
   • 以中学生为主，对竞速、动作、角色扮演类游戏偏好较高。

2. 中低收入的学生或自由职业者

   • 周末偏好移动K歌，用于释放压力和社交。
   • 对教育、社交、娱乐类应用关注度较高。

边缘用户特征

1. 中等消费水平的好好先生
   • 对体育、游戏、直播行业关注较多，以30-35岁男性为主。
   • 在电商方面偏好二手电商、移动支付、品牌电商，对育儿信息也有一定关注。

周末行为特征

1. 周末还需学习的中学生

   • 对教育类应用偏好较高，但周末娱乐时间更多，主要集中在游戏上。

2. 中低收入的学生或自由职业者

   • 周末偏好移动K歌，用于自我展示和情感宣泄。

3. 互联网从业者

   • 对OFFICE软件、云笔记等使用频率高，推测为31-35岁男性用户。

4. 剁手一族

   • 周末偏爱网购，对综合电商、返利、特卖平台有较高兴趣。

垂直视频的影响力

• 垂直视频是《画江湖》IP在二级领域中规模最大、用户关注度最高的领域。
• 用户在观看《画江湖》前，常从社区服务、奢侈品电商、体育资讯等应用跳转而来。

总结

《画江湖》IP受众主要为年轻、有经济基础、喜欢动漫和游戏的群体，涵盖大学生、中学生、商务人士、职场人士等。他们对社区服务、短视频、直播、游戏等有较高偏好，且在不同时间段有明显的行为差异。易观千帆通过TGI指数分析，为广告公司提供了精准的用户画像和投放策略参考，帮助其更好地理解用户需求，提升营销效果。