2017-易观_《画江湖》IP画像_59页_8mb

《画江湖》IP画像总结

核心内容

《画江湖》IP受众画像基于易观千帆的移动终端行为数据，涵盖了用户的人口属性、消费行为、媒体偏好及娱乐特征等多个维度。该报告旨在通过多维交叉分析，帮助广告公司精准定位目标受众，优化媒体投放策略。

主要观点

• 《画江湖》IP受众以年轻人为主，尤其是24岁及以下和31-35岁用户。
• 受众分布以一线城市为主，占比最高为41%，其次是重庆、北京、杭州、南京和沈阳。
• 用户设备以苹果和三星为主，各占一半，显示出一定的中高端消费倾向。
• 用户行为特征显示，他们喜欢动漫、游戏、社交和娱乐内容，且在不同时间段有不同偏好。
• 价值评级显示，《画江湖》IP受众在娱乐价值方面表现突出，达到5A级，显示出较强的娱乐消费能力。

关键信息

IP受众人口属性分析

• 性别分布：男女比例较为平均，但不同年龄段和性别有不同偏好。
• 年龄分布：24岁以下用户最多，其次是31-35岁用户。
• 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是重庆、北京、杭州、南京和沈阳。
• 设备偏好：苹果和三星用户占主导，国产设备用户较少。

IP受众价值分析

• 消费价值评级：为2A级，对团购、优惠券、投资理财和特卖电商等领域偏好明显。
• 媒体价值评级：为2A级，对短视频、聚合视频、免费分享网络视频和体育类、汽车类资讯关注度高。
• 娱乐价值评级：为5A级，对RPG、休闲、竞速类游戏及游戏直播、攻略领域表现出显著兴趣。
• 应用价值评级：为3A级，对系统工具、教育、地图导航、商务办公、摄影摄像等应用使用频率高。

用户行为特征

• 分时段行为：上午关注商务办公和社区服务，下午关注优惠券和垂直视频，晚上关注游戏和社交，凌晨关注旅游攻略和娱乐内容。
• 工作日行为：以学生和职场人士为主，喜欢竞速类、MOBA类、模拟养成类游戏，同时关注学习、理财和社交。
• 周末行为：以中学生、自由职业者和互联网从业者为主，喜欢移动K歌、网购、OFFICE软件等。

用户细分

• 核心用户：

  • 喜爱动漫的互联网原住民：以学生为主，关注中小学教育和字典词典。
  • 喜爱脑力型游戏的商务人士：关注证券服务、银行服务、沙盒、MOBA类游戏。
  • 热衷网络社交的有一定经济能力的女性：关注图片社交、异性社交和恋爱养成类游戏。
  • 业务繁忙的职场人士：关注文件管理、传输工具、投资理财和导购返利类应用。

• 次级用户：

  • 喜欢动漫、游戏的中学生：关注竞速类、动作类、角色扮演类游戏。
  • 一线城市的中低消费人群：关注优惠券、团购、外卖和移动支付。

• 边缘用户：

  • 处于中等消费水平的好好先生：关注体育、游戏、直播、二手电商和品牌电商。

媒体偏好

• 主要偏好领域：包括RPG、休闲、竞速类游戏、游戏直播、攻略、社交、音乐学习、垂直视频等。
• 城市偏好：不同城市受众在特定领域有不同偏好，如重庆、北京、杭州、南京、沈阳、广州等。
• 设备偏好：苹果和三星用户对某些领域偏好明显，如销售管理、商务社交等。

价值评级解读

• AAAAA级：在娱乐、媒体等领域的表现显著，如RPG、休闲、竞速类游戏和垂直视频。
• AAAA级：在某些领域表现较好，如教育直播、游戏攻略等。
• AAA级：在某些领域表现一般，如社交辅助工具、音乐学习等。
• AA级：在某些领域表现较弱，如文件管理、任务管理等。

总结

《画江湖》IP受众主要为年轻人，具有较高的娱乐价值和一定的消费能力。他们分布在一线城市及部分二线城市，使用苹果和三星设备较多。用户行为呈现多元化特征，尤其在游戏、社交、音乐和视频领域表现突出。通过TGI指数分析，可以更精准地了解用户偏好，为广告投放和内容创作提供数据支持。